Περακάκης, ΕμμανουήλPerakakis, EmmanouilΜωραΐτη, ΒασιλείαMoraiti, Vasileia2024-08-032024-08-032024-08-03https://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11088Η πτυχιακή εργασία εξετάζει τον ρόλο της ηθικής στο σύγχρονο μάρκετινγκ, εστιάζοντας στις αρχές της διαφάνειας, της ειλικρίνειας και της υπευθυνότητας. Μέσω βιβλιογραφικής ανασκόπησης και ανάλυσης περιπτώσεων, αναλύονται οι βασικές αρχές και θεωρίες που υποστηρίζουν την ηθική στον επιχειρηματικό τομέα. Επιπλέον, πραγματοποιείται έρευνα για την αξιολόγηση της αντίληψης και της ανταπόκρισης των καταναλωτών στις ηθικές πρακτικές μάρκετινγκ. Τα συμπεράσματα δείχνουν ότι οι εταιρείες που εφαρμόζουν ηθικές πρακτικές απολαμβάνουν αυξημένη εμπιστοσύνη και αφοσίωση από τους πελάτες, κάτι που οδηγεί σε μακροπρόθεσμη επιτυχία. Η εργασία τονίζει τη σημασία της ισορροπίας μεταξύ κέρδους και ηθικής και προτείνει πρακτικές κατευθύνσεις για την ενίσχυση της ηθικής συνείδησης στον επιχειρηματικό τομέα, συμβάλλοντας στη δημιουργία θετικών κοινωνικών και περιβαλλοντικών επιπτώσεων.The thesis examines the role of ethics in modern marketing, focusing on the principles of transparency, honesty, and responsibility. Through a literature review and case study analysis, the fundamental principles and theories supporting ethics in the business sector are analyzed. Additionally, research is conducted to evaluate consumer perception and response to ethical marketing practices. The findings show that companies implementing ethical practices enjoy increased trust and loyalty from their customers, leading to long-term success. The thesis highlights the importance of balancing profit and ethics and suggests practical directions for enhancing ethical awareness in the business sector, contributing to the creation of positive social and environmental impacts.elAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesηθικήμάρκετινγκεμπιστοσύνη καταναλωτώνεταιρική φήμηυπευθυνότηταethicsmarketingconsumer trustcorporate reputationresponsibilityΠτυχιακή Εργασία