2016-03-152016-03-152008-2-28Thttp://hdl.handle.net/20.500.12688/5101Προϋπόθεση για να κατανοήσουμε το τι είναι διαφημιστική εκστρατεία είναι να γνωρίσουμε το τι είναι διαφήμιση. Στην απλούστερη σημασία της λέξης «Διαφήμιση» σημαίνει «να τραβάς την προσοχή σε κάτι»,να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον ή να τον πληροφορείς για αυτό. Σύμφωνα με μια πιο επιστημονική διατύπωση «Η διαφήμιση παρουσιάζει το πλέον δυνατό πειστικό μήνυμα με στόχο τη δημιουργία προϋποθέσεων για πωλήσεις ,στους καλύτερους και όσο το δυνατόν περισσότερους προσδοκώμενους πελάτες του προϊόντος ή της υπηρεσίας ,στο χαμηλότερο δυνατό κόστος». Αφού έγινε κατανοητή η έννοια της διαφήμισης τώρα είναι πιο εύκολο να μιλήσουμε για τη διαφημιστική εκστρατεία. «Διαφημιστική εκστρατεία είναι το σύνολο των διαφημιστικών εκδηλώσεων που γίνετε μια συγκεκριμένη περίοδο για ένα συγκεκριμένο θέμα». Σε μια διαφημιστική εκστρατεία επενδύεται πολλή σκέψη, έρευνα, σχεδιασμός και χρήματα, ίσως περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη συγκρίσιμη μορφή επικοινωνίας. Αυτό συμβαίνει διότι καταρχήν μια διαφημιστική εκστρατεία έχει σίγουρα σαν κύριο στοιχείο της τη διάρκεια. Μπορεί να διαρκέσει από λίγους μήνες έως και αρκετά χρόνια. Οπότε θα πρέπει να είναι έτσι σχεδιασμένη ώστε να ανταποκρίνεται μεν στα σημερινά δεδομένα αλλά να έχει και διαχρονικότητα.Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)