Μαρκάκη, ΣμαράγδαMarkaki, SmaragdaΝτάγκινη, ΕλένηNtagkini, Eleni2025-11-052025-11-052025-11-05https://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11478Η παρούσα πτυχιακή εργασία εξετάζει τη χρήση των Γεωγραφικών Συστημάτων Πληροφοριών (GIS) στο marketing, αναλύοντας τον ρόλο τους στη στρατηγική διαχείριση επιχειρηματικών δεδομένων και λήψης αποφάσεων. Στην εισαγωγή παρουσιάζεται η σημασία του θέματος, καθώς και οι κύριοι στόχοι της μελέτης. Ακολουθεί η ανάλυση του σύγχρονου marketing, όπου εξετάζεται η εξέλιξη και οι θεμελιώδεις αρχές του, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην επίδραση της τεχνολογίας και τη σημασία των δεδομένων στις σύγχρονες στρατηγικές marketing. Στη συνέχεια, περιγράφεται η μεθοδολογία της έρευνας, καθορίζοντας το πλαίσιο ανάλυσης και τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται. Ακολουθεί μια εκτενής παρουσίαση των GIS, όπου ορίζονται, αναλύεται η ιστορική τους εξέλιξη και περιγράφονται οι βασικές αρχές λειτουργίας τους. Παράλληλα, διερευνώνται οι δομές δεδομένων που χρησιμοποιούν, καθώς και οι λειτουργίες που υποστηρίζουν, όπως η συλλογή, η ανάλυση και η οπτικοποίηση γεωγραφικών πληροφοριών. Επιπλέον, εξετάζονται τα διαθέσιμα λογισμικά GIS, τόσο ανοιχτού κώδικα όσο και εμπορικές λύσεις, καθώς και οι εφαρμογές τους σε περιβάλλοντα cloud και κινητών συσκευών. Στη συνέχεια, αναλύεται η ενσωμάτωσή τους στο marketing, με έμφαση στη γεωχωρική στόχευση, τη διαχείριση υποκαταστημάτων, τη χαρτογράφηση ανταγωνισμού και την αλληλεπίδραση με ψηφιακές πλατφόρμες. Η εργασία περιλαμβάνει μελέτες περίπτωσης επιχειρήσεων που έχουν εφαρμόσει τα GIS στο marketing, ενώ εξετάζονται μελλοντικές προοπτικές και τεχνολογικές καινοτομίες. Τέλος, στα συμπεράσματα συνοψίζονται τα βασικά ευρήματα, επισημαίνονται οι περιορισμοί της έρευνας και διατυπώνονται προτάσεις για περαιτέρω μελέτη του θέματος.This thesis examines the use of Geographic Information Systems (GIS) in marketing, analyzing their role in strategic business data management and decision-making. The introduction presents the significance of the topic and the primary objectives of the study. This is followed by an analysis of modern marketing, exploring its evolution and fundamental principles, with particular emphasis on the impact of technology and the importance of data in contemporary marketing strategies. Next, the research methodology is described, defining the framework of analysis and the techniques used. A comprehensive presentation of GIS follows, where their definition, historical evolution, and fundamental operational principles are analyzed. Additionally, the data structures utilized in GIS are examined, along with the functions they support, such as the collection, analysis, and visualization of geographic information. Furthermore, the available GIS software solutions are discussed, including both open-source and commercial options, as well as their applications in cloud environments and mobile devices. The study then delves into the integration of GIS into marketing, focusing on geospatial targeting, branch management, competition mapping, and interaction with digital platforms. The thesis includes case studies of businesses that have successfully implemented GIS in their marketing strategies while also exploring future prospects and technological innovations. Finally, the conclusions summarize the key findings, highlight the research limitations, and propose recommendations for further study on the topic.elAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesγεωγραφικά συστήματα πληροφοριώνδεδομέναοπτικοποίησηγεωχωρικής ανάλυσηςλογισμικάψηφιακές πλατφόρμεςμίγμα μάρκετινγκgeographic information systemsdatavisualizationgeospatial analysissoftwaredigital platformsmarketing mixΠτυχιακή Εργασία