Περακάκης, ΕμμανουήλPerakakis, EmmanouilΦίκαρης, ΘεόφιλοςFikaris, Theofilos2026-04-212026-04-212026-04-21https://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11610Η εργασία αυτή εξετάζει τον ρόλο των εργαλείων δημοσίευσης στα social media στο πλαίσιο της στρατηγικής ψηφιακής επικοινωνίας των επιχειρήσεων. Αρχικά αναλύονται οι βασικές αρχές του Social Media Marketing και τα οφέλη που προκύπτουν από την αξιοποίησή του, όπως η ενίσχυση της ταυτότητας του brand, η ανάπτυξη σχέσεων με το κοινό και η συγκέντρωση ανατροφοδότησης. Στη συνέχεια, εστιάζει στην κατηγοριοποίηση, λειτουργικότητα και προστιθέμενη αξία των εργαλείων δημοσίευσης (όπως Hootsuite, Buffer, Sprout Social κ.ά.), παρουσιάζοντας τα χαρακτηριστικά, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους. Μέσω συγκριτικής ανάλυσης και τεκμηριωμένων παραδειγμάτων, αναδεικνύεται η σημασία της σωστής επιλογής εργαλείων για την αποδοτική διαχείριση περιεχομένου. Τέλος, γίνεται αναφορά στις μελλοντικές εξελίξεις, τις τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης και τα νέα δεδομένα που διαμορφώνουν το τοπίο των social media. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις και συμπεράσματα που στοχεύουν στην ενίσχυση της πρακτικής εφαρμογής των εργαλείων αυτών από επιχειρήσεις κάθε μεγέθους.This thesis examines the role of social media publishing tools within the context of modern digital marketing strategies. It begins with an overview of Social Media Marketing principles and the advantages it offers to businesses, including brand awareness, audience engagement, and feedback collection. The study then focuses on the categorization, functionalities, and added value of specialized publishing tools such as Hootsuite, Buffer, Sprout Social, among others. It presents a detailed analysis of their features, benefits, and limitations. Through comparative tables and real-world examples, the research highlights how the strategic use of these tools can enhance content management efficiency. Finally, the thesis explores future trends and technological advancements, such as artificial intelligence and automation, that are shaping the landscape of social media. The concluding sections offer recommendations and insights aimed at helping businesses of all sizes leverage these tools more effectively.elAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statessocial media marketingψηφιακή στρατηγική επικοινωνίαςεργαλεία διαχείρισης social mediaανάλυση περιεχομένουτεχνητή νοημοσύνη στο μάρκετινγκεπιχειρηματική ψηφιακή ταυτότηταsocial media management toolsdigital communication strategycontent managementartificial intelligence in marketingbrand identityaudience engagementΠτυχιακή Εργασία