Περακάκης, ΕμμανουήλPerakakis, EmmanouilΔεληχατζή, Ευαγγελία- ΆνναDelichatzi, Evangelia- Anna2026-04-222026-04-222026-04-22https://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11621Το Guerrilla Marketing αποτελεί μια καινοτόμο στρατηγική μάρκετινγκ που βασίζεται στην πρωτοτυπία, την αλληλεπίδραση με το κοινό και την αξιοποίηση περιορισμένων πόρων για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων. Η στρατηγική αυτή δεν ακολουθεί τα παραδοσιακά διαφημιστικά πρότυπα, αλλά επικεντρώνεται σε ενέργειες που προκαλούν έκπληξη και εντυπωσιασμό. Οι επιχειρήσεις που εφαρμόζουν Guerrilla Marketing επιθυμούν να δημιουργήσουν ένα ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο στον καταναλωτή, χρησιμοποιώντας απρόβλεπτες μεθόδους και πρωτοποριακές ιδέες. Οι τακτικές του Guerrilla Marketing περιλαμβάνουν τη δημιουργία ζωντανών διαφημίσεων, τη συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις και την τοποθέτηση προσαρμοσμένων αφισών σε πολυσύχναστα σημεία, προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού με ελάχιστο κόστος και να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Η βασική φιλοσοφία της στρατηγικής αυτής είναι να προκαλέσει την αίσθηση του αιφνιδιασμού και της περιέργειας, προσφέροντας κάτι διαφορετικό και αξέχαστο. Η εφαρμογή του Guerrilla Marketing έχει αποδειχθεί εξαιρετικά αποτελεσματική σε διάφορους τομείς, όπως το λιανικό εμπόριο, η εστίαση και οι τοπικές επιχειρήσεις, οι οποίες μπορούν να αξιοποιήσουν την τοπικότητα για να ενισχύσουν την παρουσία τους και να συνδεθούν άμεσα με τους καταναλωτές. Η στρατηγική αυτή δεν περιορίζεται μόνο στις παραδοσιακές διαφημίσεις, αλλά επεκτείνεται και σε πιο προσωπικές και συμμετοχικές μορφές μάρκετινγκ, όπως η διαφήμιση μέσω ζωντανών γεγονότων και η ενεργή συμμετοχή του κοινού σε δράσεις της μάρκας. Ένα από τα πιο ισχυρά σημεία του είναι η ικανότητά του να δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία για τον καταναλωτή, η οποία ενισχύει την αφοσίωση και την πίστη στη μάρκα. Αυτή η στρατηγική συνδέεται επίσης με άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, όπως το viral marketing, το οποίο επεκτείνει τη διάδοση του μηνύματος μέσω των κοινωνικών δικτύων, και το SMS marketing, το οποίο επιτρέπει την άμεση επικοινωνία με το κοινό, προσφέροντας εξατομικευμένα μηνύματα και προσφορές. Συνολικά, το Guerrilla Marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη στρατηγική που συνδυάζει τη δημιουργικότητα, την τοπικότητα και τη συμμετοχή του κοινού για να επιτύχει μια ισχυρή και βιώσιμη παρουσία στην αγορά.elAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesμάρκετινγκστρατηγικές προώθησηςκαταναλωτική συμπεριφοράανάλυση αγοράςμίγμα μάρκετινγκψηφιακές τεχνολογίεςηλεκτρονικό εμπόριοανταγωνιστικότητατμηματοποίηση αγοράςδίκτυα διανομήςδημιουργικότητακαινοτομίαguerrilla marketingambient marketingviral marketingκοινωνικά δίκτυαsms marketingοικονομικές και 13 P A G κοινωνικές επιρροές στη ζήτησηαποφάσεις καταναλωτώνπροωθητικές ενέργειεςσυμμετοχικό περιεχόμενοσυναισθηματική απήχησητοπικές δράσειςχαμηλό κόστος καμπανιώνεμπειρία χρήστηστρατηγική επικοινωνίαςαποτελεσματικότητα ψηφιακών εργαλείωνmarketingpromotion strategiesconsumer behaviormarket analysismarketing mixdigital technologiese-commercecompetitivenessmarket segmentationdistribution networkscreativityinnovationsocial mediaeconomic and social influences on demandconsumer decision makingpromotional activitiesparticipatory contentemotional appeallocal initiativeslow cost campaignsuser experiencecommunication strategyeffectiveness of digital toolsΠτυχιακή Εργασία