Η εξέλιξη της διαφήμισης στην ελληνική τηλεόραση

Καρυάκατζης, Ιωάννης; Karyakatzis, Ioannis; Μπάρλας, Νικόλαος; Barlas, Nikolaos

Η εξέλιξη της διαφήμισης στην ελληνική τηλεόραση

dc.creator	Καρυάκατζης, Ιωάννης	el
dc.creator	Karyakatzis, Ioannis	en
dc.creator	Μπάρλας, Νικόλαος	el
dc.creator	Barlas, Nikolaos	en
dc.date.accessioned	2016-06-23T15:06:28Z
dc.date.available	2016-06-23T15:06:28Z
dc.date.issued	2016-06-23
dc.description.abstract	Με την έννοια «Διαφήμιση» εννοούμε την διαδικασία γνωστοποίησης και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί πληρωμή. Στην πιο απλή σημασία της η λέξη «διαφήμιση» σημαίνει: «να τραβάς την προσοχή σε κάτι», «να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον ή να τον πληροφορείς γι’ αυτό». Είναι ο ορισμός που δίνει η Gillian Dyer. «Διαφήμιση – η διάδοση μιας είδησης με τη φήμη, με τον προφορικό λόγο ή με δημοσίευμα, των αρετών ενός προσώπου ή πράγματος», είναι ο ορισμός που βρίσκουμε στο Υπερλεξικό της Νεοελληνικής Γλώσσας, εκδόσεων Παγουλάτου. Οι Bernard de Plas και Henri Verdier είναι της γνώμης πως, «διαφήμιση είναι το σύνολο των τεχνικών, με ομαδικό αποτέλεσμα, που χρησιμοποιούνται προς όφελος μιας επιχείρησης ή ενός συγκροτήματος επιχειρήσεων για την απόκτηση, ανάπτυξη ή διατήρηση μιας πελατείας». Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί άλλοτε συγκινησιακά χαρακτηριστικά (επίκληση στο συναίσθημα) που συνδέουν τον χρήστη με την αγορά ή την χρήση του προϊόντος και άλλοτε λογικά χαρακτηριστικά (επίκληση στη λογική) όπως τεχνικά χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα του προϊόντος σε σχέση με τα ανταγωνιστικά. Η διαφήμιση ανήκει στο μείγμα προβολής και επικοινωνίας του τμήματος Μάρκετινγκ. Τα τελευταία χρόνια όλο και μεγαλύτερα ποσά ξοδεύονται από τις εταιρίες για την διαφημιστική προβολή των προϊόντων της. Εταιρίες κολοσσοί μπορεί να ξοδεύουν ακόμα και δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.	el
dc.description.abstract	By the acceptation of “advertising”, we mean the process of the consumers’ notification and influence over a purchasable product or service. More commonly, “advertising” means to ‘draw attention to something’, ‘to notify or inform somebody about something’ which is the definition given by Gillian Dyer. Advertising , the spread of news by rumour, word of mouth or a piece or the notification of a person’s virtues or the benefits of a product is the definition of the word included in the Hyperdictionary of the Greek language, published by Pagoulatou. Bernard de Plas and Henri Verdier are of the opinion that ‘advertising is the assemblage of techniques, having a combined result, used for the benefit of a business or a group of businesses in order to acquire, increase or maintain a customer base’. On the one hand, advertising utilizes emotional characteristics (appeal to emotion) which ally the consumer with the purchase or use of the product. On the other hand, logical characteristics are used (appeal to logic) such as technical features and advantages of the product compared to its competitive ones. Advertising belongs to the mixture of projection and communication of the marketing department. Over the last few years, more and more money is spent by enterprises for the advertising projection of their products, while company giants can spend even billions of dollars annually.	en
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12688/7736
dc.language	Ελληνικά	el
dc.language	Greek	en
dc.publisher	Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Τεχνολογικών Εφαρμογών (Σ.Τ.Εφ), Τμήμα Μηχανικών Πληροφορικής Τ.Ε.	el
dc.publisher	T.E.I. of Crete, School of Engineering (STEF), Department of Informatics Engineering	en
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/	*
dc.title	Η εξέλιξη της διαφήμισης στην ελληνική τηλεόραση	el
dc.title	The evolution of advertising on greek TV	en
heal.academicPublisherID	Τ.Ε.Ι. Κρήτης	el
heal.academicPublisherID	T.E.I. of Crete	en
heal.access	free	el
heal.advisorName	Παχουλάκης, Ιωάννης	el
heal.advisorName	Pachoulakis, Ioannis	en
heal.fullTextAvailability	true	el
heal.keyword	διαφήμιση, τηλεόραση	el
heal.keyword	advertising, television	en
heal.type	Πτυχιακή Εργασία	el
heal.type	Bachelor thesis	en
nm.hasExtra	true
tcd.distinguished	false	el
tcd.survey	false	el