Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Aggelaki, Alexandra"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η αντίληψη του Έλληνα καταναλωτή για το HIV και η στάση του απέναντι στις διαφημιστικές εκστρατείες για τη νόσο αυτή.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2014-01-16T12:42:03Z) Αγγελάκη, Αλεξάνδρα; Δασκαλάκη, Χαρούλα; Aggelaki, Alexandra; Daskalaki, Xaroyla
    Η παρούσα μελέτη ασχολείται με τον ιό Hiv και την προσπάθεια ενημέρωσης των πολιτών, με σκοπό την πρόληψή του, μέσω του κοινωνικού μάρκετινγκ. Αρχικά, στο δεύτερο κεφάλαιο της έρευνας αναπτύσσονται σημαντικές έννοιες για την κατανόηση του θέματος όπως η συμπεριφορά καταναλωτή και οι παράγοντες που την επηρεάζουν όπως η αντίληψη, η στάση και η μάθηση. Αναλύεται το μάρκετινγκ ως επιστήμη σε σχέση με το κοινωνικό μάρκετινγκ, τα χαρακτηριστικά του δεύτερου και οι ιδιαιτερότητες-οφέλη που αποκομίζει η κοινωνία από τη χρήση του. Παρουσιάζεται επίσης η λειτουργία του μάρκετινγκ και πώς αυτή εφαρμόζεται σε προβλήματα κοινωνικού χαρακτήρα. Πιο συγκεκριμένα, παρατίθεται η διαφορετική προσέγγιση του marketer στις λειτουργίες- εργαλεία του εμπορικού μάρκετινγκ και πώς αυτές προσαρμόζονται στο κοινωνικό. Ακόμα η μελέτη παραθέτει ενέργειες του κοινωνικού μάρκετινγκ σχετικές με το Aids στη χώρα μας. Στη συνεχεία στο 3ο κεφάλαιο της εργασίας παρουσιάζεται η νόσος του Aids τόσο από ιατρικής, όσο και κοινωνικής πλευράς. Ο αναγνώστης εντοπίζει τις κοινωνικές αντιλήψεις που επικρατούν για το Aids, τους οι παράγοντες που τις επηρεάζουν. Τους διαχωρισμούς της κοινωνίας σε περιθωριακές ομάδες και πως αυτές συνδέθηκαν με την νόσο. Προστίθεται, επίσης, μια διαφορετική άποψη ορισμένων ανθρώπων, που αρνούνται την ύπαρξη του ιού και της ασθένειας υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για μια καλοστημένη απάτη που αποσκοπεί στο όφελος των φαρμακοβιομηχανιών. Επιπρόσθετα στο επόμενο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην επιλογή πρωτογενούς έρευνας με τη χρήση ερωτηματολογίου τους λόγους που την καθιστούν κατάλληλη και τους περιορισμούς της. Ταυτόχρονα, παρουσιάζονται τα αποτελέσματα της πρωτογενούς έρευνας, που πραγματοποιήθηκε, για να απαντηθούν οι ερευνητικοί στόχοι καθώς και οι προτάσεις για περαιτέρω μελέτη από άλλους ερευνητές.