Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Alatzas, Nikolaos"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η στάση των νέων ηλικίας 15-24 ετών απέναντι στις διαφημίσεις και στα διαφημιστικά μέσα.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο), 2015-06-24T09:26:54Z) Αλατζάς, Νικόλαος; Alatzas, Nikolaos
    Η παρούσα πτυχιακή εργασία υλοποιήθηκε με σκοπό να διερευνηθεί η επιρροή που ασκούν τα διαφημιστικά μέσα στους νεαρούς καταναλωτές καθώς και η στάση της συγκεκριμένης κατηγορίας καταναλωτών (ηλικίας 15-24) απέναντι στις διαφημίσεις, δίνοντας έτσι σε νέες επιχειρήσεις αλλά και διαφημιστικές εταιρίες την ευκαιρία να αντλήσουν πληροφορίες για το αν και πόσο επηρεάζονται και ποια στάση κρατούν απέναντι στα μέσα αυτά. Πιο συγκεκριμένα, στα πλαίσια της εργασίας αυτής προσδιορίζεται ο ρόλος του μάρκετινγκ, της διαφήμισης αλλά και των διαφημιστικών μέσων ως προς την επιρροή τους απέναντι στους νέους καταναλωτές και αναλύεται ο βαθμός στον οποίο οι διαφημίσεις διαμορφώνουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Για την επίτευξη του σκοπού της μελέτης πραγματοποιήθηκε δευτερογενής αλλά και πρωτογενής έρευνα. Για την ανάπτυξη του θεωρητικού μέρους της εργασίας αντλήθηκαν πληροφορίες από βιβλία και άρθρα Ελλήνων και ξένων συγγραφέων. Όσον αφορά στο ερευνητικό μέρος, αφού τέθηκαν τα ερευνητικά ερωτήματα εφαρμόστηκε η μέθοδος του ερωτηματολογίου, προκειμένου να αντληθούν πληροφορίες που θα απαντούσαν στα εν λόγω ερωτήματα. Το δείγμα που επιλέχθηκε ήταν καταναλωτές ηλικίας 15-24 ετών από την Κρήτη, τη Λέσβο, την Αθήνα, τη Ρόδο, την Πάτρα και από άλλα μέρη της Ελλάδας. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, το μάρκετινγκ παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη και στη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων και κατ’επέκταση στο προϊόν τους ή στις υπηρεσίες που παρέχουν. Επιπλέον, φάνηκε ότι οι καταναλωτές επηρεάζονται υποσυνείδητα μέσω της διαφήμισης κι έτσι δημιουργείται μία επωφελής σχέση μεταξύ αυτών και των επιχειρήσεων: από τη μία οι επιχειρήσεις πουλάνε το προϊόν τους και από την άλλη οι καταναλωτές βρίσκουν «λύσεις» μέσα από την αγορά των προϊόντων αυτών.