Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Bellos, Athanasios"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η επίδραση της διαδικτυακής διαφήμισης στους καταναλωτές του Ηρακλείου Κρήτης.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο), 2017-11-21) Μπέλλος, Αθανάσιος; Bellos, Athanasios
    Η διαφήμιση ορίζεται ως οποιοδήποτε επί πληρωμή είδος μη προσωπικής επικοινωνίας ιδεών ή προϊόντων στα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης, ενώ θ πρώτη εμφάνιση της έγινε πριν από χιλιάδες χρόνια. Η χρησιμοποίηση της διαφήμισης μπορεί να έχει διάφορους σκοπούς, ανάλογα με τους στόχους του οργανισμού ο οποίος την πραγματοποιεί. Αν και η σωστή χρήση της διαφήμισης μπορεί να προσφέρει αρκετά πλεονεκτήματα, εγκυμονούν επίσης και κίνδυνοι τους οποίους πρέπει να προσέξει η διαφημιζόμενη επιχείρηση/οργανισμός. Ανάλογα με την εθνική νομοθεσία κάθε χώρας υπάρχουν ορισμένοι κανόνες τους οποίους οι πρακτικές διαφήμισης δεν πρέπει να παραβαίνουν. Το σύνολο αυτών των κανόνων ονομάζονται Κώδικας Δεοντολογίας για τη διαφήμιση. Η διαφήμιση χρησιμοποιεί πολλά διαφορετικά εργαλεία και τρόπους προκειμένου να πραγματοποιηθεί. Με την πάροδο του χρόνου και την εξέλιξη της τεχνολογίας εμφανίζονται συνεχώς διαφορετικοί τρόποι πραγματοποίησης της. Η μελέτη της συμπεριφοράς του καταναλωτή είναι πολύ σημαντική για το μάρκετινγκ και κατά συνέπεια και για τη διαφήμιση. Κάθε άτομο μπορεί να χαρακτηριστεί καταναλωτής, καθώς όλοι μας καταναλώνουμε αγαθά και απολαμβάνουμε υπηρεσίες ανάλογα με τις ανάγκες μας, τις προτιμήσεις και την αγοραστική μας δύναμη. Σκοπός της διαφήμισης είναι κατά βάση να ενημερώσει τους καταναλωτές για κάποιο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά γίνεται επίσης μια προσπάθεια να επηρεάσει την κρίση των καταναλωτών ασκώντας τους ψυχολογική επιρροή διαφόρων τρόπων. Αν και η επιθυμία απόκτησης κάποιου είδους προϊόντος/υπηρεσίας προέρχεται από μια εσωτερική ανάγκη του ατόμου, η επιλογή ενός συγκεκριμένου προϊόντος/υπηρεσίας συνήθως επηρεάζεται από την ποιότητα την οποία αντιλαμβάνεται το άτομο στο προϊόν/υπηρεσία αυτό. Η αντίληψη αυτή μπορεί να επηρεαστεί από διάφορους παράγοντες, όπως λόγου χάρη τα μηνύματα τα οποία λαμβάνει για το συγκεκριμένο αγαθό. Χρησιμοποιώντας αισθητηριακά ερεθίσματα το μάρκετινγκ προσπαθεί να κάνει τον υποψήφιο καταναλωτή να ενδιαφερθεί για το προϊόν, ενώ ορισμένες φορές μπορεί να του περάσει και υποσυνείδητα μηνύματα. Με την ένταξη του διαδικτύου στην καθημερινότητα των ανθρώπων προκλήθηκε μια επανάσταση στο διαφημιστικό κλάδο, καθώς οργανισμοί από διάφορους κλάδους προσπάθησαν να εκμεταλλευτούν το νέο αυτό μέσο για διαφημιστικούς σκοπούς. Η έντονη αυτή προσπάθεια διαφήμισης μέσω του παγκόσμιου ιστού οδήγησε στην ανάπτυξη διάφορων τρόπων διαδικτυακής διαφήμισης. Τα οφέλη τα οποία μπορεί να προσφέρει η σωστή χρήση της διαδικτυακής διαφήμισης σε μια επιχείρηση είναι αρκετά και αυτό αποτυπώνεται στις έρευνες οι οποίες δείχνουν μια σταθερή άνοδο της διαδικτυακής διαφήμισης στη χώρα μας αλλά και στην Ευρώπη γενικότερα. Σκοπός της έρευνας στην παρούσα πτυχιακή διατριβή είναι η διερεύνηση της επίδρασης της διαδικτυακής διαφήμισης στους καταναλωτές του Ηρακλείου Κρήτης, καθώς και η αποτύπωση της στάσης τους απέναντι σε αυτή. Για την πραγματοποίηση της έρευνας μοιράστηκαν ερωτηματολόγια σε ένα δείγμα 150 καταναλωτών. Η έρευνα φανέρωσε ότι οι καταναλωτές στην πόλη του Ηρακλείου δεν παρατηρούν πολύ τις διαδικτυακές διαφημίσεις, θεωρούν ότι δεν επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από αυτές και παρόλα αυτά αν είχαν μια τοπική επιχείρηση θα τη διαφήμιζαν διαδικτυακά.