Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Chiletzaki, Georgia"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η επίδραση της διαδικτυακής διαφήμισης στους καταναλωτές του Νομού Ηρακλείου.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο), 2015-07-07T09:38:13Z) Χιλετζάκη, Γεωργία; Chiletzaki, Georgia
    Η ανάπτυξη του Διαδικτύου ως μέσο επικοινωνίας και διαφήμισης έχει προσελκύσει ιδιαίτερο ερευνητικό ενδιαφέρον σήμερα. Έντονο ερευνητικό ενδιαφέρον επίσης, έχει συγκεντρώσει η μελέτη της στάσης των καταναλωτών απέναντι στη διαδικτυακή διαφήμιση. Καθώς, λοιπόν, η διαδικτυακή διαφήμιση αποτελεί μια νέα και ενδιαφέρουσα τάση προώθησης, η οποία συνεχώς κερδίζει έδαφος, η παρούσα μελέτη έρχεται να ερευνήσει τις απόψεις, τις στάσεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών του Νομού Ηρακλείου απέναντι στη μορφή αυτή διαφήμισης. Στη παρούσα έρευνα επιλέξαμε την μέθοδο πρωτογενούς και δευτερογενούς συλλογής στοιχείων. Η πρωτογενής ποσοτική έρευνα βασίστηκε σε τυποποιημένο ερωτηματολόγιο που διανεμήθηκε ηλεκτρονικά σε δείγμα 120 ατόμων που κατοικούν στο Νομό Ηρακλείου. Η έρευνα κατέληξε ότι το καταναλωτικό κοινό του Νομού Ηρακλείου είναι βαρείς χρήστες του διαδικτύου. Οι βασικοί λόγοι χρήσης και περιήγησης τους στο διαδίκτυο είναι η αναζήτηση πληροφοριών, η αποστολή ή αποδοχή ηλεκτρονικών μηνυμάτων και οι επαγγελματικοί λόγοι και δεν είναι βαρείς χρήστες των ηλεκτρονικών αγορών. Επιπλέον, παρατηρούν λίγο ή αρκετά τις διαδικτυακές διαφημίσεις, ενώ το πιο αποτελεσματικό μέσο για την προσέλκυση της προσοχή τους έτσι ώστε να παρατηρήσουν μια διαδικτυακή διαφήμιση αναδεικνύονται τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι κάτοικοι του Ηρακλείου δεν φαίνεται να είναι ιδιαίτερα ικανοποιημένοι από τις μέχρι τώρα προσπάθειες ηλεκτρονικής διαφήμισης και αντιμετωπίζουν τις διαδικτυακές διαφημίσεις με καχυποψία. Η σχετικότητα της διαφήμισης με αυτό που αναζητούν οι καταναλωτές και το σημείο του site στο οποίο προβάλλεται η διαφήμιση αναδεικνύονται ως τα κύρια στοιχεία για την προσέλκυσης της προσοχής του κοινού. Η πλειοψηφία του καταναλωτικού κοινού του Ηρακλείου δεν έχει επηρεαστεί ποτέ από διαδικτυακή διαφήμιση για την πραγματοποίηση αγοράς προϊόντων ή υπηρεσιών. Παρόλα αυτά η διαδικτυακή διαφήμιση ως μέσο για τον επηρεασμό της καταναλωτικής συμπεριφοράς θεωρείται πολύ πιο αποτελεσματική σε σχέση με την έντυπη και τη ραδιοφωνική διαφήμιση. Πρέπει να αναφερθεί ότι η πλειοψηφία των ατόμων έχει εγγραφεί σε κάποιο ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο (newsletter) για εταιρεία ή προϊόν που ανήκει στα ενδιαφέροντα του, όμως λίγοι είναι εκείνοι που ανοίγουν πάντα τα διαφημιστικά μηνύματα που παραλαμβάνει στο e-mail τους και ακόμα λιγότεροι θεωρούν ότι τα διαφημιστικά μηνύματα μέσω e-mail είναι επιθυμητά.