Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Christaki, Marina"
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Αποτελέσματα ανά σελίδα
Επιλογές ταξινόμησης
Τεκμήριο Η αξιοποίηση του χιούμορ στο μάρκετινγκ και μελέτη του τρόπου που επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά των ατόμων.(Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2016-07-11) Λάγιος, Ιωάννης; Lagios, Ioannis; Σαμούρη, Ηλιάνα; Samouri, Iliana; Χρηστάκη, Μαρίνα; Christaki, MarinaΤο χιούμορ ως αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνίας κατέχει και σημαντική θέση στη διαφήμιση καθώς δημιουργεί σύνδεση με ευχάριστα συναισθήματα. Το ερώτημα που απασχολεί τις επιχειρήσεις το ευχάριστο κλίμα της χιουμοριστικής διαφήμισης μεταφράζεται σε κέρδη μέσα από την ενεργοποίηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Η συμπεριφορά του καταναλωτή διέπεται από μια σειρά παραγόντων που την επηρεάζουν. Ακόμα η λήψη της αγοραστικής απόφασης περνά από διάφορα στάδια μέχρι την τελική επιλογή και αγορά. Η διαφήμιση έχει το ρόλο της σε κάθε ένα από τα παραπάνω τμήματα της συμπεριφοράς του καταναλωτή. Μπορεί να λάβει ποικίλες μορφές μια εκ των οποίων είναι και η χιουμοριστική. Μετά από διεξαγωγή έρευνας πεδίου στην οποία διερευνήθηκε το κατά πόσο η χιουμοριστική διαφήμιση επηρεάζει τη καταναλωτική συμπεριφορά, διαπιστώθηκε ότι η πρώτη επηρεάζει τη δεύτερη με διάφορους τρόπους, είτε πληροφοριακούς, είτε ψυχαγωγικούς είτε με παρακίνηση για δράση. Αλλού η επίδραση είναι σημαντική και αλλού ασθενέστερη σε καμία περίπτωση πάντως δεν αποτελεί απειλή για στρέβλωση της εικόνας του διαφημιζόμενου.