Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Gamaris, Nikolaos"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Μελέτη του διαδραστικού marketing για τα ηλεκτρονικά καταστήματα λιανικής πώλησης.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2016-09-19) Γκάμαρης, Νικόλαος; Gamaris, Nikolaos
    Τα ψηφιακά μέσα ενσωματώνουν μια νέα διάσταση, που ανατρέπει τους κανόνες του παραδοσιακού μάρκετινγκ: τη διαδραστικότητα, δηλαδή την αλληλεπίδραση του καταναλωτή με το μήνυμα. Αυτή η διαδραστικότητα εισάγει νέους κανόνες στο σχεδιασμό, την υλοποίηση και τη μέτρηση της καμπάνιας. Στη παρούσα εργασία διερευνώνται οι τρόποι με τους οποίους οι μάρκες όσο και οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, μέσω των ηλεκτρονικών τους καταστημάτων, προσπαθούν να δημιουργήσουν μια πολύ στενότερη και πιο προσωπική σχέση με τον καταναλωτή, να εμβαθύνουν σε αυτά που τον γοητεύουν, σε αυτά που τον εμπνέουν και να επικοινωνήσουν με αμεσότερο τρόπο. Η εν λόγω εργασία χαρακτηρίζεται ως ποιοτική έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε σε δείγμα πέντε (5) ατόμων, με την μέθοδο των συνεντεύξεων. Αρχικά, δίδονται οι σχετικοί ορισμοί και οι έννοιες που συνθέτουν το ερευνητικό πλαίσιο. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται ποικίλα ευρήματα της σύγχρονης και διεθνούς βιβλιογραφίας προάγοντας παρομοίου είδους εμπειρικές έρευνες. Επίσης, παρατίθενται ορισμένα παραδείγματα επιχειρήσεων που προάγουν τη διαδραστικότητα με τη μέθοδο του σύγχρονου μάρκετινγκ. Τέλος, καταγράφονται τα κυριότερα συμπεράσματα στα οποία κατέληξε η παρούσα έρευνα καθώς προτείνονται ερευνητικές, μελλοντικές κατευθυντήριες μελέτες και τονίζονται οι περιορισμοί που υφίστανται κατά την εκπόνηση της εν λόγω εργασίας.