Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Ioannidis, Konstantinos"
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Αποτελέσματα ανά σελίδα
Επιλογές ταξινόμησης
Τεκμήριο Η επιρροή των αισθήσεων στη διαδικασία λήψης αγοραστικών αποφάσεων των καταναλωτών.(Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2018-10-09) Ζεγκίνογλου, Αντώνιος; Ιωαννίδης, Κωνσταντίνος; Zegkinoglou, Antonios; Ioannidis, KonstantinosΣτην εν λόγω πτυχιακή εργασία παρουσιάζονται τα υπάρχοντα μοντέλα συμπεριφοράς του καταναλωτή και η συσχέτιση του marketing με τις ανθρώπινες αισθήσεις. Η έννοια του πολυαισθητικού marketing βασίζεται στη δημιουργία δυνατών δεσμών ανάμεσα στη μάρκα και τον καταναλωτή. Τα χρώματα, τα υλικά, οι ήχοι και άλλα στοιχεία προσφέρουν στον καταναλωτή μια σειρά ερεθισμάτων. Παράλληλα, μελετάται ο βαθμός επιρροής των αισθήσεων στη διαδικασία λήψης αγοραστικών αποφάσεων των καταναλωτών συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής με τη χρήση ερωτηματολογίου. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η όραση θεωρείται ως η πιο σημαντική αίσθηση ενώ η αφή και η όσφρηση ακολουθούν σε σημαντικότητα. Κύριο αποτέλεσμα είναι ότι δεν καταγράφεται υψηλή συσχέτιση των αισθήσεων με την αγοραστική επιρροή πιθανά λόγω του νεαρού της ηλικίας των περισσοτέρων συμμετεχόντων.