Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Klymper, Sage-Nikol"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η επίδραση του σήματος στην αγοραστική συμπεριφορά. Η μελέτη των ξενοδοχειακών καταλυμάτων.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο), 2015-03-26T16:26:13Z) Κλύμπερ, Σάγε-Νικόλ; Klymper, Sage-Nikol
    Η έννοια της επωνυμίας είναι σχετικά απλή. Για το καταναλωτικό κοινό αποτελεί ένα σύνολο χαρακτηριστικών τα οποία εγγυώνται ποιότητα και προέλευση. Για την επιχείρηση αποτελεί εγγύηση για μελλοντική ικανοποιητική απόδοση. Η επωνυμία είναι αυτή που βοηθάει ένα προϊόν ή υπηρεσία να ξεχωρίσει από ένα άλλο παρόμοιο. Στον ξενοδοχειακό κλάδο η επωνυμία αποσκοπεί στην προσέλκυση περισσότερων πελατών σε σχέση με κάποιο μη γνωστό ξενοδοχείο, στην μελλοντική ικανοποιητική απόδοση και στη μείωση του κόστους για την λειτουργία μάρκετινγκ. Στην παρούσα διπλωματική εργασία γίνεται αναφορά στο ρόλο που παίζει και στις αλλαγές που επιφέρει η επωνυμία ενός ξενοδοχείου, τόσο στο ίδιο το ξενοδοχείο, όσο και οι αλλαγές που προκαλεί στην καταναλωτική συμπεριφορά του ευρύ κοινού. Οι αλλαγές αυτές αποτελούν σημαντικό όπλο στα χέρια των ξενοδοχείων που είναι θετικές στις νέες απαιτήσεις, οι οποίες βοηθούν την παγκοσμιοποίηση και την αύξηση του ανταγωνισμού. Σκοπός της, είναι να παρουσιάσει τον τρόπο με τον οποίο η επωνυμία ενός ξενοδοχείου, επιδρά έτσι στο μυαλό των καταναλωτών, με αποτέλεσμα να προσελκύει πελάτες έναντι άλλων μικρότερων ξενοδοχείων, τα οποία μπορεί να διαθέτουν ακόμα και καλύτερες εγκαταστάσεις και παροχές υπηρεσιών, αλλά δεν διαθέτουν κάποιο όνομα. Στις μέρες μας οι τουρίστες είναι εκατομμυρία, κάνοντας τουρισμό όλες τις εποχές του χρόνου. Ταξίδια όμως, δεν γίνονται μόνο για λόγους τουρισμού, αλλά και για επαγγελματικούς σκοπούς, με αποτέλεσμα οι μετακινήσεις των ανθρώπων και κατά συνέπεια η διαμονή τους σε ένα μέρος να αυξάνονται. Για το λόγο αυτό, αλλά και για λόγους βασισμένους στην επωνυμία ενός ξενοδοχείου έχουν αναπτυχθεί διάφορες στρατηγικές μεθόδοι βασισμένες στην επωνυμία, οι οποίες παίρνουν όλο και περισσότερο τη θέση των παραδοσιακών στρατηγικών μεθόδων. Δεν είναι λίγα εκείνα τα ξενοδοχεία που από μικρές επωνυμίες που ήταν αρχικά, έχουν καταλήξει να φέρουν πλέον το όνομα μιας μεγάλης αλυσίδας ξενοδοχείων.