Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Kouki, Maria"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Τεχνικές ομαδοποίησης των καταναλωτών στο μάρκετινγκ.
    (ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας, 2020-11-23) Κουκή, Μαρία; Kouki, Maria
    Στην συγκεκριμένη εργασία θα διερευνήσουμε το χώρο του Marketing , τα συστατικά που το ορίζουν, τους συντελεστές που το έχουν οδηγήσει στο να αποτελεί ένα από τα βασικότερα στοιχεία της αγοράς και του έχουν διαμορφώσει μία ιδιαίτερη δυναμική στον κόσμο της σύγχρονης επιχείρησης. Με μία σύντομη ιστορική αναδρομή θα ανακαλύψουμε τη μετάλλαξη του παραδοσιακού σε ψηφιακής μορφής Marketing αλλά τόσο τα πλεονεκτήματα όσο και τα αδύνατα σημεία που αυτή η μετάλλαξη έχει δημιουργήσει. Θα εξετάσουμε τις διάφορες μορφές επιχειρήσεων και το πως αυτές έχουν επηρεαστεί και καθοριστεί από τον γενικότερο μηχανισμό που ακούει στον όρο Marketing. Θα δούμε πως ένας από αυτούς τους συντελεστές που έχουν συμβάλλει ανατρεπτικά στην εξέλιξη του Marketing είναι η τμηματοποίηση και ομαδοποίηση των προσώπων αλλά και των συνθηκών που εμπλέκονται με διάφορους τρόπους στην αλυσίδα του εμπορίου, βάσει κάποιων κοινών χαρακτηριστικών, η οποία τμηματοποίηση -Clustering με την συμβολή της τεχνολογικής εξέλιξης και της εισαγωγής του διαδικτύου στο σημερινό γίγνεσθαι έχει απογειώσει όλη την δυναμική και βαρύτητα που χαρακτηρίζει τον ρόλο του Marketing στον χώρο της αγοράς. Μελετάμε τον ορισμό αυτής της ομαδοποίησης, τα πεδία και το εύρος που αυτή μπορεί να δημιουργηθεί, τους μηχανισμούς που χρησιμοποιούνται με βασικό γνώμονα τη βέλτιστη αποτελεσματικότητα που την προσδιορίζει στο χώρο του Marketing . Διερευνούμε τη σπουδαιότητα που παρουσιάζουν οι μελέτες πάνω στη συμπεριφορά και την ψυχολογία του καταναλωτή και το πως η πληροφορία αυτή διαμορφώνει και σμιλεύει ένα επιτυχή σχεδιασμό στον χώρο του Marketing. Τέλος εξετάζουμε τον διαδικτυακό κόσμο όσον αφορά την παρουσία και την δυναμική της ύπαρξης των κοινωνικών δικτύων μέσα στον χώρο των εμπορικών, και επιχειρηματικών δραστηριοτήτων. Γίνεται μία εμπεριστατωμένη μελέτη στο «φαινόμενο» κοινωνικά δίκτυα, πως αυτά έχουν διαμορφώσει τους μηχανισμούς τους στον κυβερνοχώρο του internet, πως έχουν όχι μόνο διεισδύσει σε κοινωνικές και επιχειρησιακές σχέσεις αλλά και στο πόσο καθοριστικό ρόλο διαδραματίζουν στην εξέλιξη, την επιτυχία τους, την πορεία τους. Αποδεχόμενοι αυτήν την ανατρεπτική εισβολή και εδραίωση της ύπαρξής τους και χωρίς να παραβλέπουμε ταυτόχρονα τα μειονεκτήματα και τις αδυναμίες που παρουσιάζουν, μελετούμε τους τρόπους που έχουν δημιουργηθεί κυρίως την τελευταία δεκαετία έτσι ώστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να τα διαχειριστούμε ως «έξυπνα» εργαλεία ενός στοχευμένου, μεθοδευμένου, αποτελεσματικού κι επιτυχημένου σχεδιασμού Marketing στον ευρύτερο χώρο της επιχειρηματικής δραστηριότητας.