Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Koumpoura, Eleni"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Luxury management και digital marketing: Καινοτομία, στρατηγικές και συμπεριφορά καταναλωτή στην ψηφιακή εποχή των πολυτελών brands.
    (ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας, 2026-04-30) Κουμπούρα, Ελένη; Koumpoura, Eleni; Μαστοράκης, Γεώργιος; Mastorakis, Georgios
    Η παρούσα πτυχιακή εργασία εξετάζει το πεδίο της διαχείρισης πολυτελών μαρκών στην ψηφιακή εποχή, εστιάζοντας στη σχέση μεταξύ καινοτομίας και ψηφιακού μάρκετινγκ. Το θεωρητικό πλαίσιο βασίζεται σε μοντέλα αντίληψης πολυτέλειας (Vigneron & Johnson, 2004), ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ (Keller, 2016) και συν-δημιουργίας αξίας (Tynan et al., 2010). Η μεθοδολογία συνδυάζει εκτενή βιβλιογραφική ανασκόπηση με ποσοτική έρευνα μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου (N=90). Τα κύρια ευρήματα δείχνουν ότι οι ψηφιακές στρατηγικές (κοινωνικά δίκτυα, influencer marketing, AR/VR) επηρεάζουν θετικά την εικόνα μάρκας, τη συναισθηματική σύνδεση και την πρόθεση αγοράς, με ισχυρή θετική συσχέτιση μεταξύ ποιότητας ψηφιακής εμπειρίας και πρόθεση αγοράς (r=0.82, p<0.001). Η συνέπεια omnichannel αναδεικνύεται ως κρίσιμος παράγοντας. Συμπερασματικά, οι πολυτελείς μάρκες πρέπει να υιοθετήσουν υβριδική προσέγγιση που διατηρεί την αποκλειστικότητα μέσω εμπειριών. Η εργασία συμβάλλει θεωρητικά με την εισαγωγή διαστάσεων «ψηφιακής εμπειρικής αποκλειστικότητας» και πρακτικά με στρατηγικές συστάσεις για διαχειριστές.