Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Koutsouridaki, Cleio-Marina"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Διωνυμικά μοντέλα στον κύκλο ζωής προϊόντων.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Χρηματοοικονομικής και Ασφαλιστικής (Άγιος Νικόλαος), 2012-07-31T18:35:36Z) Κουτσουριδάκη, Κλειώ-Μαρίνα; Koutsouridaki, Cleio-Marina
    Στο κεφάλαιο ένα αναφερόμαστε στο Μάρκετινγκ. Προσπαθούμε να προσεγγίσουμε τον όρο μέσω των ορισμών που έχουν δοθεί από θεωρητικούς, όπως τον Kotler Philip, Ινστιτούτα Chartered Institute of Marketing και Ενώσεις όπως το American Marketing Association. Στο κεφάλαιο δυο ασχολούμαστε με την κατανάλωση και την διαδικασία κατανάλωσης. Η διαδικασία κατανάλωσης περιλαμβάνει τρία στάδια. Το πρώτο στάδιο περιλαμβάνει την διαπίστωση της ανάγκης, την αναζήτηση πληροφοριών και εναλλακτικών λύσεων, την απόφαση και την αξιολόγηση. Στο δεύτερο στάδιο περιλαμβάνεται το μίγμα μάρκετινγκ και το τρίτο στάδιο είναι η αξιολόγηση του προϊόντος που επιλέχτηκε από τον καταναλωτή. Επίσης, αναφερόμαστε στους παράγοντες που επηρεάζουν και καθορίζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή καθώς και στο μοντέλο καταναλωτικής συμπεριφοράς σύμφωνα με τους Engel J., Kollat D. και Blackwell R. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύουμε το μίγμα μάρκετινγκ και τα συστατικά του τα οποία είναι το προϊόν, η τιμή, η διανομή και η προώθηση. Στο κεφάλαιο τέσσερα ασχολούμαστε με τη διαφήμιση, την κατηγοριοποίηση διαφήμισης βάση των στόχων, τη δημοσιότητα και τις δημόσιες σχέσεις. Στο πέμπτο κεφάλαιο αναλύουμε τη νέα διάσταση που δίνει στο μίγμα μάρκετινγκ ο Kotler Philip με τη θεωρία του για τα 6π και ο Robert Lauterborn με τη θεωρία για τα 4c. Το κεφάλαιο έξι μιλά για την έρευνα αγοράς και αναλύει τα είδη αγοράς τα οποία είναι η ποσοτική, η ποιοτική και η μικτή. Μιλάμε για τον ανταγωνισμό και αναλύουμε τις πέντε ανταγωνιστικές δυνάμεις του Porter Michael Ε. Το κεφάλαιο εφτά αναφέρεται στον κύκλο ζωής προϊόντων, τη σημασία, την ανάλυση, τη μηχανική και την ανάλυση του κόστους. Αναφέρεται επίσης, στο μοντέλο Bass και την εφαρμογή του. Στο κεφάλαιο οχτώ