Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Lyrintzi, Alice"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Τα ambient media και η χρήση τους από τις διαφημιστικές εταιρίες.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2014-01-16T13:26:24Z) Λυριντζή, Αλίκη; Lyrintzi, Alice
    Η παγκοσμιοποίηση και η ανάπτυξη της τεχνολογίας δημιούργησαν την ανάγκη εύρεσης νέων επικοινωνιακών τρόπων προσέλκυσης των καταναλωτών. Έτσι έκαναν την εμφάνισή τους κάποιοι νέοι εναλλακτικοί τρόποι διαφήμισης και επικοινωνίας, όπως τα ambient μέσα, τα οποία έδωσαν μια νέα πνοή στη διαφήμιση, δίνοντας ταυτόχρονα την ευκαιρία για στοχευμένη προώθηση των προϊόντων. Χαρακτηριστικό τους γνώρισμα είναι ότι αποτελούν έναν έξυπνο τρόπο διαφήμισης, ώστε ναι μεν μια επιχείρηση να μπορέσει να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές της αλλά και από την άλλη να μπορέσει να επιβιώσει σε ένα άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον. Πάνω από όλα όμως, αντιπροσωπεύουν τη δημιουργικότητα, το χαμηλό κόστος και τη στοχευμένη κοινωνική διάχυση την επιχείρησης και των μηνυμάτων της, μέσω της προσέλκυσης της προσοχής του καταναλωτή. Εξάλλου, σκοπός τους είναι να εξάψουν την προσοχή του καταναλωτή μέσα στο φυσικό του περιβάλλον, ξαφνιάζοντας τον ευχάριστα. Στο επίκεντρο της υπάρχουσας μελέτης όμως βρίσκεται η πρωτογενής ποιοτική έρευνα που διεξήχθει, η οποία έχει ως θέμα τις επικρατούσες απόψεις των Ελλήνων διαφημιστών, που εκπροσωπούν το χώρο, σχετικά με τα ambient μέσα. Η συγκεκριμένη μελέτη λοιπόν, επιτεύχθηκε μέσω της αποστολής ερωτηματολόγιων, ηλεκτρονικά, τα οποία δόθηκαν προς απάντηση στις διαφημιστικές εταιρίες, για να ερευνηθεί το κατά πόσο έχει υιοθετηθεί στην Ελλάδα αυτός ο τρόπος διαφήμισης, σε ποιες περιπτώσεις και με ποια κριτήρια οι διαφημιστές το περιλαμβάνουν στο προωθητικό μίγμα μιας επιχείρησης, κατά πόσο πιστεύουν στην αποτελεσματικότητα του και τέλος αν είναι η κατάλληλη χρονική περίοδος για τέτοιες προωθητικές επιλογές, λόγω της οικονομικής κρίσης που διέπει τη χώρα μας. Έτσι προκύπτουν κάποια νέα συμπεράσματα, τα οποία επεξηγούν τις απόψεις των διαφημιστών και καταλήγουν στο ότι το guerrilla μάρκετινγκ είναι ένας τρόπος προώθησης, ο οποίος είναι καλό να επιλέγεται από επιχειρήσεις που επιθυμούν να ξεχωρίσουν από τη μάζα, αλλά ιδιαίτερα για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις, αφού μπορεί να τις αναδείξει και να τις φέρει στο προσκήνιο, με πολύ μικρό κόστος. Βάση αυτών λοιπόν των δεδομένων, οι Έλληνες διαφημιστές θεωρούν ότι χρειάζονται νέοι τρόποι προώθησης, αφού πλέον η Above the line επικοινωνία έχει κουράσει τους Έλληνες καταναλωτές. Βέβαια, αν και το guerrilla μάρκετινγκ δεν προτιμάται ακόμα από πολλές εταιρίες, θεωρούν ότι στη πορεία αυτό θα αλλάξει και θα υπάρξει στροφή αυτών προς νέους εναλλακτικούς τρόπους προώθησης.