Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Maragkoudaki, Valentini"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Ο ρόλος των δημοσίων σχέσεων και των νέων τεχνολογιών σε θέματα προβολής και διαχείρισης της ηλεκτρονικής φήμης.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2017-05-15) Μαραγκουδάκη, Βαλεντίνη; Maragkoudaki, Valentini
    Δημόσιες Σχέσεις είναι η δόμηση επικοινωνίας μεταξύ ενός ατόμου ή ομάδας ατόμων με ένα ευρύ κοινό με σκοπό την δημιουργία αμοιβαίας εμπιστοσύνης και την εξυπηρέτηση κοινών συμφερόντων. Ο κλάδος των δημοσίων σχέσεων έχει μια μακρόχρονη πορεία ανά τους αιώνες,αφού συναντάται και στην αρχαιότητα και συγκεκριμένα στην Αρχαία Ελλάδα και φτάνει αισίως μέχρι τη σύγχρονη κοινωνία ,με διαφορετικά χαρακτηριστικά γνωρίσματα και μορφές. Στην τωρινή τους μορφή οι δημόσιες σχέσεις επικοινωνούν και αλληλοεμπλέκονται με το internet, το μάρκετινγκ και την προώθηση πωλήσεων. Όμως οι δημόσιες σχέσεις δεν πρέπει να ταυτίζονται και να συγχέονται με αυτούς τους κλάδους καθώς και θεωρητικά και πρακτικά είναι διαφορετικές έννοιες και στρατηγικές. Ωστόσο, οι δημόσιες σχέσεις χρησιμοποιούν αυτούς τους κλάδους,δηλαδή το internet, το μάρκετινγκ,τη διαφήμιση και την προπαγάνδα,καθώς και εργαλεία και μεθόδους περάτωσής τους. Πέρα όμως από τον κλάδο των δημοσίων σχέσεων,στην ηλεκτρονική φήμη μιας επιχείρησης επιδρά και η ολοένα αυξανόμενη τεχνολογία. Η τεχνολογία με τα νέα μέσα που χρησιμοποιεί, ανεξάρτητα από τις θετικές και αρνητικές επιπτώσεις, αποτελεί μαζί με τον κλάδο των δημοσίων σχέσεων,τους δύο βασικούς πυλώνες για την προβολή μιας επιχείρησης και την ικανοποίηση των προσδοκιών της. Επίσης τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι νέες τεχνολογίες επιδρούν στις δημόσιες σχέσεις. Είναι ευνόητο ότι με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης,ο άνθρωπος επικοινωνεί,πληροφορείται και ανταλλάσσει απόψεις. Οι νέες τεχνολογίες βοήθησαν την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς μέσω αυτού δημιουργήθηκαν θέσεις εργασίας,κανάλια διανομής και αλλαγή στην οικονομία. Με την φράση «ηλεκτρονικό εμπόριο» νοείται η διαδικασία αγοράς,πώλησης και μεταφοράς προϊόντων μέσω του διαδικτύου. Επιπλέον, ο ρόλος του διαδικτύου συμβάλλει στη διαδικτυακή ανάπτυξη και φήμη μιας επιχείρησης. Ως διαδικτυακή διαφήμιση ορίζεται η κάθε πληρωμένη μορφή προβολής και προώθησης αγαθών ιδεών,ή υπηρεσιών μέσω του διαδικτύου. Αξίζει να αναφερθεί ότι αυτός ο τρόπος διαφήμισης τα τελευταία χρόνια παρουσιάζεται το ίδιο αποτελεσματικός όπως και τα άλλα παραδοσιακά μέσα. Με την ανάπτυξη του διαδικτύου,παρουσιάζεται και παράλληλη εξέλιξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που όπως φαίνεται από τις σημερινές προδιαγραφές, δύνανται να αποτελέσουν μακροπρόθεσμα αυτόνομο κλάδο. Αυτό συμβαίνει, γιατί το κάθε μέσο ξεχωριστά επιδρά σε μεγάλο βαθμό στον οικονομικό επιχειρηματικό κόσμο. Τις παραπάνω απόψεις για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης,τις νέες τεχνολογίες και τις δημόσιες σχέσεις ενισχύουν και επιβεβαιώνουν τα ερωτηματολόγια,όπου βοήθησαν την ερευνήτρια στην εξαγωγή διαφορετικών συμπερασμάτων.