Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Ntagkini, Eleni"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Η χρήση των γεωγραφΙκών συστημάτων πληροφορΙών στο marketing.
    (ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας, 2025-11-05) Ντάγκινη, Ελένη; Ntagkini, Eleni; Μαρκάκη, Σμαράγδα; Markaki, Smaragda
    Η παρούσα πτυχιακή εργασία εξετάζει τη χρήση των Γεωγραφικών Συστημάτων Πληροφοριών (GIS) στο marketing, αναλύοντας τον ρόλο τους στη στρατηγική διαχείριση επιχειρηματικών δεδομένων και λήψης αποφάσεων. Στην εισαγωγή παρουσιάζεται η σημασία του θέματος, καθώς και οι κύριοι στόχοι της μελέτης. Ακολουθεί η ανάλυση του σύγχρονου marketing, όπου εξετάζεται η εξέλιξη και οι θεμελιώδεις αρχές του, ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην επίδραση της τεχνολογίας και τη σημασία των δεδομένων στις σύγχρονες στρατηγικές marketing. Στη συνέχεια, περιγράφεται η μεθοδολογία της έρευνας, καθορίζοντας το πλαίσιο ανάλυσης και τις τεχνικές που χρησιμοποιούνται. Ακολουθεί μια εκτενής παρουσίαση των GIS, όπου ορίζονται, αναλύεται η ιστορική τους εξέλιξη και περιγράφονται οι βασικές αρχές λειτουργίας τους. Παράλληλα, διερευνώνται οι δομές δεδομένων που χρησιμοποιούν, καθώς και οι λειτουργίες που υποστηρίζουν, όπως η συλλογή, η ανάλυση και η οπτικοποίηση γεωγραφικών πληροφοριών. Επιπλέον, εξετάζονται τα διαθέσιμα λογισμικά GIS, τόσο ανοιχτού κώδικα όσο και εμπορικές λύσεις, καθώς και οι εφαρμογές τους σε περιβάλλοντα cloud και κινητών συσκευών. Στη συνέχεια, αναλύεται η ενσωμάτωσή τους στο marketing, με έμφαση στη γεωχωρική στόχευση, τη διαχείριση υποκαταστημάτων, τη χαρτογράφηση ανταγωνισμού και την αλληλεπίδραση με ψηφιακές πλατφόρμες. Η εργασία περιλαμβάνει μελέτες περίπτωσης επιχειρήσεων που έχουν εφαρμόσει τα GIS στο marketing, ενώ εξετάζονται μελλοντικές προοπτικές και τεχνολογικές καινοτομίες. Τέλος, στα συμπεράσματα συνοψίζονται τα βασικά ευρήματα, επισημαίνονται οι περιορισμοί της έρευνας και διατυπώνονται προτάσεις για περαιτέρω μελέτη του θέματος.