Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Ntouka, Lores"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Μελέτη της απόδοσης τεχνικών μάρκετινγκ μέσω εφαρμογών έξυπνων κινητών συσκευών.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα), 2016-12-21) Ντούκα, Λόρες; Ntouka, Lores
    Η συνεχώς αυξανόμενη χρήση των κινητών τηλεφώνων ανά τον κόσμο, καθώς και η ραγδαία τεχνολογική τους ανάπτυξη, έχουν μετατρέψει τις εν λόγω φορητές συσκευές, από απλές συσκευές τηλεφώνου σε αντικείμενα καθημερινής χρήσης, απολύτως απαραίτητα για επικοινωνία, ενημέρωση και ψυχαγωγία, που είτε διευκολύνουν, είτε κάνουν πιο ευχάριστη την καθημερινότητα των χρηστών. Η προαναφερθείσα τάση δε θα μπορούσε να μείνει αναξιοποίητη από τις επιχειρήσεις, οι οποίες εκμεταλλευόμενες τις δυνατότητες που προσφέρουν πλέον αυτές οι φορητές συσκευές, μπορούν απευθυνόμενες σε ένα συγκεκριμένο κοινό, να διοργανώσουν εκστρατείες διαφήμισης, προβολής και άλλων υπηρεσιών, με αποδοχή εφάμιλλη ή μερικές φορές και καλύτερη των παραδοσιακών μέσων προβολής και διαφήμισης, με σκοπό την αύξηση των πωλήσεων και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Αποτέλεσμα των παραπάνω είναι η δημιουργία του Mobile Marketing, που αποτελεί μία καινοτόμο μορφή του άμεσου μάρκετινγκ. Όμως, τόσο οι ανάγκες των καταναλωτών όσο και οι απαιτήσεις των επιχειρηματιών συνεχώς μεταβάλλονται και επομένως ο σκοπός των διαφημιστών είναι να προσαρμόζονται στα δεδομένα της κάθε εποχής και να βρίσκουν συνεχώς νέους τρόπους προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών. Σημαντικός παράγοντας για την επίτευξη αυτού του σκοπού είναι ο βαθμός αποδοχής των υπηρεσιών του Mobile Marketing, από την πλευρά των καταναλωτών. Σκοπός της παρούσας πτυχιακής εργασίας είναι ο προσδιορισμός των παραγόντων αποδοχής των υπηρεσιών του Mobile Marketing από καταναλωτές του Νομού Αττικής. Τα αποτελέσματα της παρούσας έρευνας ανέδειξαν ότι θα επιδράσει θετικά στην αποδοχή χρήσης των υπηρεσιών του mobile marketing η αντιληπτή αίσθηση ελέγχου του καταναλωτή και η αντιλαμβανόμενη ποιότητα των υπηρεσιών που παρέχονται μέσω αυτού. Τα αποτελέσματα της έρευνας θα μπορούσαν να αποτελέσουν ένα χρήσιμο εργαλείο, τόσο για την εξέταση και την εξέλιξη αυτής της μορφής μάρκετινγκ, όσο και για τις στρατηγικές διαφήμισης των επιχειρήσεων που θέλουν να επιλέξουν αυτό το είδος μάρκετινγκ.