Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Palli, Ioanna"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Αθλητικό μάρκετινγκ και διαφήμιση.
    (Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο), 2014-11-26T11:39:16Z) Πάλλη, Ιωάννα; Palli, Ioanna
    Η εργασία αυτή έχει σαν στόχο να προσεγγίσει τις θετικές πτυχές του αθλητικού Marketing και της διαφήμισης αυτού. Αναλύει το πόσο το αθλητικό προϊόν βελτιώνεται μέσω του Marketing, της διαφήμισης και των χορηγιών. Παράλληλα όμως, παρουσιάζει με ιδιαίτερα καυστικό τρόπο και τις αρνητικές επιπτώσεις, ιδιαίτερα αυτήν του ντόπινγκ, στην προσπάθεια βελτίωσης και επιτυχίας των αθλητικών επιδόσεων με οποιοδήποτε κόστος. Έτσι, στο πρώτο κεφάλαιο έχουμε μια εισαγωγική προσέγγιση του θέματος, με αναφορά στην βασική έννοια του αθλητικού Marketing και του αθλητικού προϊόντος, παρουσιάζοντας επίσης τα συστατικά του μείγματος Marketing, που κάνουν ένα προϊόν επιτυχημένο και τον καταναλωτή ευτυχισμένο.Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται αναφορά και ανάπτυξη του θέματος των χορηγιών, στους λόγους στους οποίους οφείλεται η γρήγορη ανάπτυξή τους, αλλά και πώς αυτές βοηθούν την εξέλιξη του αθλητισμού, έχοντας σαν κύριο σύμμαχο τα Μ.Μ.Ε. Ακόμη, αναλύονται τα σημεία μίας πετυχημένης πρότασης χορηγίας. Στη συνέχεια παρουσιάζεται η προσφορά υπηρεσιών άθλησης μέσα από τον δημόσιο, τον ιδιωτικό και τον εθελοντικό τομέα, αναφέροντας τους διαφορετικούς λόγους προσέγγισης του κάθε τομέα και τους διαφορετικούς στόχους, ενώ στο επόμενο κεφάλαιο συναντάμε τον αθλητισμό σε συνάρτηση με το Internet και το πώς το Internet βοηθά στην προβολή του αθλητικού προϊόντος. Η επόμενη ενότητα ασχολείται με το Marketing στον χώρο των γυμναστηρίων, όπου με την βοήθεια ενός καλά μελετημένου ερωτηματολογίου και μετά από αρκετές συνεντεύξεις, αναλύονται τα συμπεράσματα της έρευνας και παρουσιάζεται ένα γενικό πλάνο για τις δραστηριότητες και τον τρόπο σκέψης ενός υπεύθυνου Marketing στο χώρο του γυμναστηρίου. Το έκτο κεφάλαιο της εργασίας αυτής προσεγγίζει το θέμα του ντόπινγκ, της μάστιγας του σύγχρονου αθλητισμού, ξεκινώντας με τον ορισμό του, παραθέτοντας κάποιους καταλόγους απαγορευμένων ουσιών και απαγορευμένων μεθόδων. Ακολουθεί έπειτα μια λίστα με κάποιες χαρακτηριστικές περιπτώσεις ντόπινγκ που έχουν μείνει έντονα στην ιστορία του αθλητισμού, καθώς και περιπτώσεις αναβολικών στην ιστορία των Ολυμπιακών Αγώνων. Τέλος, γίνεται αναφορά στις βασικές αιτίες ντοπαρίσματος, καθώς και στην κατάληξη από την χρήση ντόπινγκ.