Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Soundoulounakis, Georgios"

Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Επιλογή στρατηγικών τοποθέτησης προϊόντος στην αγορά με χρήση Πολυκριτηριακών Μεθόδων Λήψης Απόφασης (MCDA).
    (ΕΛ.ΜΕ.ΠΑ., ΔΠΜΣ Οργάνωση και Διοίκηση για Μηχανικούς, 2021-11-05) Σουνδουλουνάκης, Γεώργιος; Soundoulounakis, Georgios
    Ο στόχος της επιχειρηματικής δραστηριότητας είναι η δημιουργία νέων και η διατήρηση των υφιστάμενων πελατών της, σε μια αέναη προσπάθεια διατήρησης και ανάπτυξης του μεριδίου αγοράς που καταλαμβάνει. Συντελώντας έτσι στην επίτευξη του τελικού στόχου της επιχείρησης που είναι η αύξηση του κέρδους. Με την βοήθεια του μάρκετινγκ τίθενται οι εταιρικοί στόχοι για την κάλυψη των αναγκών των πελατών της επιχείρησης. Οι στρατηγικές μάρκετινγκ, εκτός των άλλων περιγράφουν, τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία θα επιτύχει τους στόχους της. Όλες οι στρατηγικές μάρκετινγκ στηρίζονται στην τμηματοποίηση, την στόχευση και την τοποθέτηση. Η επιχείρηση ανακαλύπτει τις διαφορετικές ανάγκες και ομάδες που υπάρχουν στην αγορά, έπειτα στοχεύει σε εκείνες που μπορεί να ικανοποιήσει με τον βέλτιστο τρόπο και στη συνέχεια τοποθετεί την προσφορά της στην αγορά. Με τον τρόπο αυτό η αγορά στόχος δύναται να αναγνωρίσει την ξεχωριστή πρόταση και εικόνα της επιχείρησης. Μια καλά οργανωμένη και σωστή επιλογή στρατηγική τοποθέτησης των προϊόντων μιας επιχείρησης θα συμβάλει στην αποτελεσματικότερη επίτευξη των στόχων της. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η ανάπτυξη και η εφαρμογή κα-τάλληλης μεθοδολογίας για την υποστήριξη αποφάσεων όσον αφορά την επιλογή στρατηγικών τοποθέτησης προϊόντων στην αγορά. Η μεθοδολογία που προτείνεται βασίζεται στην χρήση Πολυκριτηριακών Μεθόδων ανάλυσης και λήψης αποφάσεων. Οι πολυκριτηριακές μέθοδοι που εφαρμόστηκαν είναι η PROMETHEE, η TOPSIS, η SAW και η VICOR. Η φιλοσοφία και η διαδικασία υλοποίησης τους αναλύονται στην παρούσα εργασία. Η πολυκριτηριακή ανάλυση εφαρμόστηκε σε τρία πραγματικά βιομηχανικά προϊόντα, ανεξάρτητα και ασυσχέτιστα μεταξύ τους, που απευθύνονται σε υφιστάμενα εμπορικά καταστήματα της Κρήτης. Με την μέθοδο αυτή προτείνεται κατάλληλη τοποθέτηση σε επιχειρήσεις της αγοράς που μπορούν να υποστηρίξουν τα προϊόντα και δημιουργεί τις προϋποθέσεις για την επέκταση της μεθοδολογίας σε περισσότερα προϊόντα και αγορές.