Πλοήγηση ανά Συγγραφέας "Zogopoulou, Maria"
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Αποτελέσματα ανά σελίδα
Επιλογές ταξινόμησης
Τεκμήριο Νευρομάρκετινγκ, η ψυχολογία του καταναλωτή και η σχέση με το digital marketing.(Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Αγ. Νικόλαος), 2019-09-17) Ζωγοπούλου, Μαρία; Zogopoulou, MariaΓια δεκαετίες, τα τμήματα μάρκετινγκ των επιχειρήσεων προσπαθούσαν να κατανοήσουν τα κίνητρα πίσω από την πρόθεση αγοράς που εκφράζει ο καταναλωτής. Τι κάνει ένα προϊόν να ξεχωρίζει και να το ζητάνε όλοι; Τι σκέφτονται και αισθάνονται οι καταναλωτές καθώς έρχονται σε επαφή με ένα προϊόν ή με την εικόνα του; Στο παρελθόν, όλοι βασίζονταν σε παραδοσιακές μεθόδους έρευνας, όπως οι συζητήσεις σε επιλεγμένες ομάδες ατόμων και οι εξειδικευμένες έρευνες, για να ανακαλύψουν τις απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα και σε πολλά άλλα ακόμα. Χάρη στην πρόοδο της τεχνολογίας, υπάρχει σήμερα ένα νέο πεδίο μεθοδολογίας στο μάρκετινγκ που είναι ο τομέας του neuromarketing. Το Neuromarketing, ερευνά ποιά είναι τα συναισθήματα εκείνα που συσχετίζονται με τη λήψη αποφάσεων από τα διάφορα άτομα και χρησιμοποιεί αυτή τη γνώση για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των πολιτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται (www.nmsba.com) Η εργασία αυτή έχει για στόχο να καθορίσει τι περιλαμβάνει ο τομέας του νευροµάρκετινγκ, να τον συνδέσει µε τις τεχνικές και τους στόχους του παραδοσιακού µάρκετινγκ, εστιάζοντας κυρίως στην έρευνα για τη συμπεριφορά του καταναλωτή παρουσιάζοντας τόσο θεωρητικά, όσο και πρακτικά, την συνεισφορά των τεχνικών της νευροεπιστήµης στη διαδικασία λήψης των αποφάσεων για αγορές. Αναλύοντας τα αποτελέσματα της έρευνας που τη συνοδεύει καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι το νευρομάρκετινγκ μπορεί να ξεκαθαρίσει το καθοριστικό αίτιο αποφάσεων αγοράς οι οποίες γίνονται από καταναλωτές που δεν έχουν ξεκάθαρη άποψη είτε για τους λόγους που τους κάνουν να αποφασίσουν, είτε για τις επιδράσεις που δέχονται από κάθε μορφής πηγές εξωτερικής πληροφόρησης.