Ρόλος και στόχοι της διαφήμισης τραπεζικών προιόντων και υπηρεσιών.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
2010-12-02T13:09:48Z
Συγγραφείς
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων
Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο)
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Departement of Business Administration
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Department of Business Administration (in Heraklion)
Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (Ηράκλειο)
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Departement of Business Administration
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Department of Business Administration (in Heraklion)
Επιβλέπων
Περίληψη
Η διαφήμιση είναι ένας τρόπος για να γνωστοποιηθεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στον καταναλωτή. Χρησιμοποιεί διάφορα χαρακτηριστικά για να πείσει τον καταναλωτή να αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν, όπως τη συγκίνηση, τη λογική κ.α. Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει διάφορα μέσα για να πετύχει το σκοπό της, όπως την τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τις εφημερίδες και τα περιοδικά, το internet και οποιοδήποτε άλλο μέσο. Σύμφωνα με τους Kotler και Keller (2006), η διαφήμιση είναι κάθε πληρωμένη μορφή προώθησης ιδεών, αγαθών ή υπηρεσιών. Οι διαφημίσεις μπορούν να είναι μια αποτελεσματική μέθοδος διάδοσης μηνυμάτων, είτε πρόκειται για τη δημιουργία προτίμησης σε μια μάρκα, είτε για διαπαιδαγώγηση των ανθρώπων. Η διαφήμιση έχει ως στόχο να γνωστοποιήσει την ύπαρξη ενός νέου προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, να υπενθυμίσει την ύπαρξη του προϊόντος και να επηρεάσει το καταναλωτικό κοινό για το προϊόν που διαφημίζει (Ζώτος, 2000). Ο τραπεζικός χώρος χρησιμοποιεί πολύ τη διαφήμιση για να προωθήσει τις υπηρεσίες του στο κοινό, να αυξήσει το κύρος του και να διαμορφώσει μια συγκεκριμένη εικόνα της τράπεζας στους καταναλωτές. Η κάθε τράπεζα μπορεί να προχωρήσει σε ό,τι είδους διαφήμιση επιθυμεί τη συγκεκριμένη χρονική στιγμή.