Προσανατολισμός στο μάρκετινγκ και η επίδρασή του στην εφαρμογή του e-marketing από αθλητικές επιχειρήσεις.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
2009-11-18T11:18:10Z
Συγγραφείς
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
Τ.Ε.Ι. Κρήτης, Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας (Σ.Δ.Ο), Τμήμα Εμπορίας και Διαφήμισης (Ιεράπετρα)
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Department of Marketing (in Ierapetra)
T.E.I. of Crete, School of Management and Economics (SDO), Department of Marketing (in Ierapetra)
Επιβλέπων
Περίληψη
Μάρκετινγκ είναι η διαδικασία της διοίκησης, με την οποία εντοπίζονται, προβλέπονται και ικανοποιούνται οι ανάγκες του καταναλωτή με κάποιο κέρδος για την επιχείρηση. H χρήση του διαδικτύου και των νέων ηλεκτρονικών μέσων και τεχνολογιών έπαιξε σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη του e-marketing. Η παρούσα πτυχιακή εργασία επικεντρώνεται στον προσανατολισμό του μάρκετινγκ που εμφανίζουν οι αθλητικές επιχειρήσεις και στην επίδρασή του στην εφαρμογή του e-marketing. Στο πρώτο εισαγωγικό κεφάλαιο γίνεται μια εισαγωγή στο μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα αναφέρονται ο ορισμός του μάρκετινγκ και οι βασικές του έννοιες, το περιβάλλον του μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ. Στο δεύτερο κεφάλαιο πραγματοποιείται μια ιστορική αναδρομή του μάρκετινγκ και αναλύονται οι περίοδοι εξέλιξής του. Στην συνέχεια αναφέρονται οι παράγοντες εμφάνισης του μάρκετινγκ στον επιχειρηματικό κλάδο και η εμφάνιση του στην αθλητική βιομηχανία. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται μια εισαγωγή στο e-marketing. Αναφέρονται ο ορισμός και η ιστορία του διαδικτύου, ο ορισμός του e-marketing, οι λειτουργίες του καθώς και τα πλεονεκτήματα που προκύπτουν από την χρήση του. Το τέταρτο κεφάλαιο αφορά τον αθλητισμό και το αθλητικό μάρκετινγκ. Στην αρχή του κεφαλαίου γίνεται μια αναφορά στον αθλητισμό και στην ιστορία του. Ακολουθούν ο ορισμός του αθλητικού μάρκετινγκ και αναφορές στο αθλητικό προϊόν, στην αθλητική αγορά, στον αθλητικό οργανισμό και στην εμφάνιση του αθλητικού e-marketing. Το πέμπτο κεφάλαιο αναφέρεται στην μεθοδολογία της έρευνας. Γίνεται λοιπόν αναφορά στην έννοια της έρευνας, στον ερευνητικό σκοπό και στους ερευνητικούς στόχους, καθώς επίσης και στον σχεδιασμό της. Επίσης αναλύονται ο σχεδιασμός του ερωτηματολογίου, η επιλογή του δείγματος και οι περιορισμοί της έρευνας. Τα αποτελέσματα της έρευνας και οι αναλύσεις των ανάλογων πινάκων που προέκυψαν από την στατιστική ανάλυση αναπτύσσονται στο έκτο κεφάλαιο. Στο έβδομο κεφάλαιο παρουσιάζονται τα συμπεράσματα που προκύπτουν από την διεξαγωγή της έρευνας αλλά και προτάσεις που σχετίζονται με την περαιτέρω ανάπτυξη και εφαρμογή του e-marketing στον χώρο των αθλητικών επιχειρήσεων.