Η συμπεριφορά των καταναλωτών στην Ρόδο σε σχέση με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας των super markets.

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.contributor.advisorΧουρδάκης, Μαρίνοςel
dc.contributor.advisorChourdakis, Marinosen
dc.contributor.authorΝτάσκας, Ευάγγελοςel
dc.contributor.authorNtaskas, Evangelosen
dc.date.accessioned2024-11-18T07:24:52Z
dc.date.available2024-11-18T07:24:52Z
dc.date.issued2024-11-18
dc.description.abstractΗ παρούσα μελέτη διερευνά τους παράγοντες που επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ αναφορικά με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έναντι των επώνυμων προϊόντων. Με επίκεντρο το αστικό περιβάλλον των σούπερ μάρκετ στη Ρόδο, το οποίο προσελκύει ένα ποικίλο μείγμα ντόπιων και τουριστών, η έρευνα αυτή στοχεύει να διακρίνει πώς οι δημογραφικές μεταβλητές και η αφοσίωση στις μάρκες επηρεάζουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών για συγκεκριμένες αλυσίδες σούπερ μάρκετ. Η μελέτη χρησιμοποίησε ένα δομημένο ερωτηματολόγιο για τη συλλογή ποσοτικών δεδομένων από ένα δείγμα 97 συμμετεχόντων. Η συλλογή δεδομένων διευκολύνθηκε με τη χρήση κωδικών QR που τοποθετήθηκαν στις εισόδους και εξόδους των σούπερ μάρκετ, ανακατευθύνοντας τους συμμετέχοντες σε μια έρευνα Google Forms. Η μέθοδος αυτή εξασφάλισε την ακριβή καταχώρηση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο και ελαχιστοποίησε τα χειροκίνητα σφάλματα. Το δείγμα κατέγραψε ένα ευρύ φάσμα κοινωνικοοικονομικών καταστάσεων, ηλικιών και πολιτιστικών υποβάθρων, παρέχοντας έτσι μια ολοκληρωμένη εικόνα της καταναλωτικής συμπεριφοράς σε αυτό το δημογραφικό επίπεδο. Η στατιστική ανάλυση περιελάμβανε τη συσχέτιση κατάταξης του Spearman για την αξιολόγηση των σχέσεων μεταξύ της συχνότητας επισκέψεων σε σούπερ μάρκετ και της εμπιστοσύνης στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Τα αποτελέσματα δεν έδειξαν στατιστικά σημαντική συσχέτιση (ρ = 0,070, p = 0,498), γεγονός που υποδηλώνει ότι η συχνότητα των επισκέψεων δεν ενισχύει σε στατιστικά σημαντικό βαθμό τα επίπεδα της εμπιστοσύνης των καταναλωτών έναντι των προϊόντων των ιδιωτικών ετικετών των σούπερ μάρκετ. Ομοίως, η ανάλυση λογιστικής παλινδρόμησης αποκάλυψε ότι δημογραφικοί παράγοντες όπως η ηλικία, το επίπεδο εισοδήματος και η αφοσίωση στην επωνυμία δεν προβλέπουν σε στατιστικά σημαντικό βαθμό την προτίμηση των καταναλωτών έναντι συγκεκριμένων αλυσίδων σούπερ μάρκετ, με όλες τις μεταβλητές να παρουσιάζουν μη στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα. Η παρούσα έρευνα συμβάλλει στην κατανόηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών σε περιβάλλοντα λιανικής πώλησης, τονίζοντας ότι, ενώ οι δημογραφικοί παράγοντες παρέχουν κάποιες πληροφορίες, από μόνοι τους δεν υπαγορεύουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών σε πολύπλοκα περιβάλλοντα λιανικής πώλησης. Τα ευρήματα υπογραμμίζουν την ανάγκη τα σούπερ μάρκετ να λαμβάνουν υπόψη τους ευρύτερους συμπεριφορικούς και βιωματικούς παράγοντες στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους.el
dc.description.abstractThis study investigates the factors influencing consumer purchasing decisions in supermarkets, particularly regarding private label versus branded products. With a focus on the urban supermarket setting in Rhodes, which attracts a diverse mixture of locals and tourists, this research aims to discern how demographic variables and brand loyalty influence consumer preferences for specific supermarket chains. The study employed a structured questionnaire to collect quantitative data from a sample size of 97 participants. Data collection was facilitated using QR codes placed at supermarket entrances and exits, redirecting participants to a Google Forms survey. This method ensured real-time, accurate data entry and minimized manual errors. The sample captured a wide range of socioeconomic statuses, ages, and cultural backgrounds, thus providing a comprehensive view of consumer behavior within this demographic. Statistical analysis involved Spearman's rank correlation to assess the relationships between the frequency of supermarket visits and trust in private label products. The results indicated no significant correlation (ρ = 0.070, p = 0.498), suggesting that increased visits do not enhance trust in private labels significantly. Similarly, logistic regression analysis revealed that demographic factors such as age, income level, and brand loyalty do not statistically predict the preference for specific supermarket chains, with all variables showing non-significant results. This research contributes to the understanding of consumer behavior in retail environments, highlighting that while demographic factors provide some insights, they alone do not dictate consumer preferences in complex retail settings. The findings underscore the need for supermarkets to consider broader behavioral and experiential factors in their marketing strategies.en
dc.identifier.urihttps://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11175
dc.language.isoel
dc.publisherΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/
dc.subjectκαταναλωτική συμπεριφορά
dc.subjectπροτιμήσεις σούπερ μάρκετ
dc.subjectπροϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
dc.subjectαφοσίωση στην επωνυμία
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectsupermarket preferences
dc.subjectprivate labels
dc.subjectbrand loyalty
dc.subjectdemographic influence
dc.titleΗ συμπεριφορά των καταναλωτών στην Ρόδο σε σχέση με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας των super markets.el
dc.titleConsumer behaviour in Rhodes in relation to the private label products of super markets.en
dc.typeΠτυχιακή Εργασία
heal.academicPublisherIDΕΛΜΕΠΑ Ελληνικό Μεσογειακό Πανεπιστήμιο
Αρχεία
Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
NtaskasEvangelos2024.pdf
Μέγεθος:
1.11 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Λήψη
Φάκελος/Πακέτο αδειών
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Δεν υπάρχει διαθέσιμη μικρογραφία
Ονομα:
license.txt
Μέγεθος:
2.17 KB
Μορφότυπο:
Item-specific license agreed upon to submission
Περιγραφή:
Λήψη
Συλλογές
Πτυχιακές εργασίες / Bachelor Theses