Μάρκετινγκ προορισμών: αξιολόγηση δικτυακών τόπων προώθησης ελληνικών προορισμών
Δεν υπάρχει διαθέσιμη μικρογραφία
Ημερομηνία
2026-04-21
Συγγραφείς
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Μηχανικών (ΣΜΗΧ), ΔΠΜΣ Οργάνωση και Διοίκηση για Μηχανικούς
Επιβλέπων
Περίληψη
Αντικείμενο της πτυχιακής είναι η αποτύπωση και η αξιολόγηση των διαδικτυακών τόπων προώθησης των OTA στις περιφέρειες Κρήτης και Νοτίου Αιγαίου. Καταγράφηκαν 194 ΔΤΠ και η αξιολόγηση έγινε τον Δεκέμβριο του 2023. Ιστότοποι αμιγώς τουριστικοί και μεικτοί (ιστότοποι των ΟΤΑ με ενότητα τουριστικής προβολής) αξιολογήθηκαν με τη χρήση μοντέλου αξιολόγησης ιστότοπων προορισμών αφού αυτό προσαρμόστηκε (αφαιρέθηκαν χαρακτηριστικά και προστέθηκαν άλλα). Το μοντέλο εμπλουτίστηκε με χαρακτηριστικά τα οποία σχετίζονται με παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, το οποίο στοχεύει στην αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Στο μοντέλο συμπεριλήφθηκαν και χαρακτηριστικά τεχνικών βελτίωσης της ορατότητας του ιστότοπου. Η μεθοδολογία ανάλυσης περιεχομένου κρίθηκε κατάλληλη για τον εντοπισμό χαρακτηριστικών των ιστότοπων και τα υπόλοιπα συλλέχθηκαν με μετρήσεις από εργαλεία ανάλυσης ιστότοπων.
Σελίδες ή προφίλ σε YouTube, Facebook, Instagram και X/Twitter αξιολογήθηκαν με το διαδικτυακό εργαλείο. Για τα προφίλ σε Pinterest, αποτυπωθήκαν τα στοιχεία χρήσης του λογαριασμού και για τις εφαρμογές κινητών συσκευών έγινε καταγραφή των στοιχείων δημιουργίας και ενημέρωσης, καθώς και των συνολικών εγκαταστάσεων όπως αποτυπωνόταν στη πλατφόρμα Google Play.
This thesis recorded and evaluated the digital platforms promoting destinations owned by local governmental organisations across the regions of Crete and South Aegean for promoting the destination. 194 destinations’ digital platforms were recorded and evaluated in December 2023. The websites, purely addressing destination promotion and mixed ones (local government’s websites including a section for promoting the destination), were grated using an adapted model (some irrelevant attributes were removed and others were added) especially constructed for evaluating destination’s websites. The model was enriched with features related to factors affecting the effectiveness of Search Engine Marketing which aims at increasing the website’s traffic and with factors affecting Search Engine Optimization for websites. Content analysis methodology was used for functionalities installed on the website and additional data were gathered using Web Analytics tools such as Google's PageSpeed Insights (PSI), SimilarWeb and Serpstat, to name a few. “Social Blade” online tool was used to evaluate pages or profiles on YouTube, Facebook, Instagram and X/Twitter, but for Pinterest profiles, account usage data was captured. For mobile device applications, creation and update data were recorded, as well as the total number of installations, as found on Google Play Platform.
This thesis recorded and evaluated the digital platforms promoting destinations owned by local governmental organisations across the regions of Crete and South Aegean for promoting the destination. 194 destinations’ digital platforms were recorded and evaluated in December 2023. The websites, purely addressing destination promotion and mixed ones (local government’s websites including a section for promoting the destination), were grated using an adapted model (some irrelevant attributes were removed and others were added) especially constructed for evaluating destination’s websites. The model was enriched with features related to factors affecting the effectiveness of Search Engine Marketing which aims at increasing the website’s traffic and with factors affecting Search Engine Optimization for websites. Content analysis methodology was used for functionalities installed on the website and additional data were gathered using Web Analytics tools such as Google's PageSpeed Insights (PSI), SimilarWeb and Serpstat, to name a few. “Social Blade” online tool was used to evaluate pages or profiles on YouTube, Facebook, Instagram and X/Twitter, but for Pinterest profiles, account usage data was captured. For mobile device applications, creation and update data were recorded, as well as the total number of installations, as found on Google Play Platform.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Μάρκετινγκ προορισμών, Ιστότοπος προορισμού, Αξιολόγηση, Destination marketing, Destination website, Evaluation