Η επιρροή των social media στην αναγνωρισιμότητα νέων επωνυμιών ένδυσης και την πρόθεση αγοράς casual γυναικείων ενδυμάτων: η περίπτωση των πλατφορμών instagram και tiktok για την ελληνική αγορά.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
2024-04-22
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
Επιβλέπων
Περίληψη
Η αναβάθμιση των social media από ένα απλό μέσο ψυχαγωγίας σε εργαλείο μάρκετινγκ είναι μια εξέλιξη που τα τελευταία χρόνια έχει γίνει ευρέως οικεία και
στον χώρο των επιχειρήσεων. Παράλληλα, η αξιοποίηση ατόμων οι οποίοι είναι κυρίως διάσημοι βοηθάει αποτελεσματικά στο να μεταφέρουν πληροφορίες
(χρηστικότητα, ιδιαιτερότητα) σχετικά με τα προϊόντα. Σε αυτήν την πτυχιακή εργασία ερευνάτε η επιρροή των social media στην αναγνωρισιμότητα νέων επωνυμιών ένδυσης και την πρόθεση αγοράς casual γυναικείων ενδυμάτων στις πλατφόρμες Instagram και Tiktok για την ελληνική
αγορά. Χρησιμοποιήθηκαν τρία (3) ερευνητικά ερωτήματα : 1) Πως επηρεάζει η χρήση των social media την αναγνωρισιμότητα μιας επωνυμίας ένδυσης στην
ελληνική αγορά, 2) Ποια είναι η σημασία των Influencers και πως επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς, 3) Ποιους παράγοντες πρέπει να λάβουν υπόψιν τους οι επιχειρήσεις για την καλύτερη δυνατή αναγνώριση και πώληση μέσω των κοινωνικών δικτύων.
Μέσω της βιβλιογραφικής επισκόπησης εντοπίστηκε πως το μίγμα και η στρατηγική μάρκετινγκ μέσω το social media συμβάλλουν στην αναγνωρισιμότητα των προϊόντων ένδυσης. Από τους όρους Influence και Influencer καταλαβαίνουμε πως επηρεάζουν άμεσα μέσω social media τις καταναλώτριες στις αγορές τους. Μέσω των μοντέλων Consumer buying decision αλλά και του μοντέλου Factors Influencing Consumer Behavior κατανοούμε τους παράγοντες και τα κριτήρια τα οποία
αγοράζουν οι Ελληνίδες καταναλώτριες. Για την έρευνα που πραγματοποιήθηκε δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο που απαντήθηκε από γυναίκες στην πλατφόρμα του Facebook. Τα αποτελέσματά του επιβεβαίωσαν τις ήδη υπάρχουσες μελέτες που αναπτύχθηκαν στην βιβλιογραφική επισκόπηση ενώ ταυτόχρονα ταξινομούνται με φθίνουσα σειρά οι παράγοντες που καθορίζουν την αγορά.
The upgrading of social media from a simple entertainment tool to a marketing tool is a development that in recent years has become widely known in the business world. At the same time, the use of people who are mostly famous helps to effectively convey information (usability, specificity) about products. In this thesis, the influence of social media on the awareness of new clothing brands and the purchase intention of casual women's clothing on Instagram and Tiktok platforms for the Greek market is investigated. Three (3) research questions were used: 1) How does the use of social media influence the awareness of a clothing brand in the Greek market, 2) What is the importance of Influencers and how do they influence purchase intention, 3) What factors should companies consider for the best possible recognition and selling through social media. Through the literature review it was identified that the marketing mix and strategy through social media contribute to the awareness of clothing products. From the terms Influence and Influencer, we understand that they directly influence consumers through social media in their purchases. Through the Consumer buying decision models and the Factors Influencing Consumer Behavior model we understand the factors and criteria which Greek female consumers buy. For the research conducted a questionnaire was created and answered by women on the Facebook platform. The results confirmed the existing studies developed in the literature review while at the same time ranking in descending order the factors that determine the purchase.
The upgrading of social media from a simple entertainment tool to a marketing tool is a development that in recent years has become widely known in the business world. At the same time, the use of people who are mostly famous helps to effectively convey information (usability, specificity) about products. In this thesis, the influence of social media on the awareness of new clothing brands and the purchase intention of casual women's clothing on Instagram and Tiktok platforms for the Greek market is investigated. Three (3) research questions were used: 1) How does the use of social media influence the awareness of a clothing brand in the Greek market, 2) What is the importance of Influencers and how do they influence purchase intention, 3) What factors should companies consider for the best possible recognition and selling through social media. Through the literature review it was identified that the marketing mix and strategy through social media contribute to the awareness of clothing products. From the terms Influence and Influencer, we understand that they directly influence consumers through social media in their purchases. Through the Consumer buying decision models and the Factors Influencing Consumer Behavior model we understand the factors and criteria which Greek female consumers buy. For the research conducted a questionnaire was created and answered by women on the Facebook platform. The results confirmed the existing studies developed in the literature review while at the same time ranking in descending order the factors that determine the purchase.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
marketing, social media, instagram, tiktok, influence, influencer, προώθηση, αγορά, ενδυμασία, promotion, market, clothing