Το influencer marketing στη βιομηχανία της μόδας: Πως διαμορφώνεται η αντίληψη του καταναλωτή για τα brands.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
2025-03-24
Συγγραφείς
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
Επιβλέπων
Περίληψη
Η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας και η κυριαρχία των Social media έχουν ανατρέψει τον τρόπο με τον οποίο τα brands επικοινωνούν με το κοινό τους. Το Influencer Marketing έχει αναπτυχθεί σε έναν από τους πιο αποδοτικούς τρόπους προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών. Μέσα από την συνεργασία με τους Influencers άτομα που έχουν μεγάλη επιρροή, τα brands μπορούν να αναδείξουν την εικόνα τους και να επηρεάσουν την αντίληψη των καταναλωτών.
Η βιομηχανία της μόδας ένας από τους πιο ισχυρούς και αναπτυγμένους κλάδους αξιοποιεί πλήρως το Influencer Marketing για να προσελκύσει το κοινό και να διαμορφώσει τις αγοραστικές αποφάσεις. Οι Influencers είτε αφορά Celebrities είτε για άτομα με λιγότερο κοινό χρησιμοποιούν την αυθεντικότητα τους και την προσωπική σχέση με το κοινό τους για να επηρεάσουν τις αποφάσεις τους. Μέσα από πλατφόρμες όπως το Instagram, Tik Tok και Facebook παράγουν περιεχόμενο που βοηθά στη διαμόρφωση της καταναλωτικής αποφάσεις των καταναλωτών για τα brands.
Η συγκεκριμένη εργασία εξετάζει πως το Influencer Marketing επηρεάζει τη διαμόρφωση της καταναλωτικής αντίληψης στην βιομηχανία της μόδας, αναλύοντας τους παράγοντες που ενισχύουν την αυθεντικότητα και την επιρροή των Influencers. Επίσης αξιολογεί την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής προώθησης του Influencer Marketing με την παραδοσιακή διαφήμιση. Τέλος ερευνάει τις μελλοντικές τάσεις και τις στατιστικές που αφορούν το Influencer Marketing τονίζοντας τη σημασία του στη σύγχρονη στρατηγική Marketing των fashion brands. Για την εξέταση αυτών των θεμάτων χρησιμοποιήθηκε η μεθοδολογία ποσοτικής έρευνας με τη συλλογή δεδομένων μέσω ερωτηματολογίου.
The rapid development of technology and the dominance of social media have overturned the way brands communicate with their audience. Influencer Marketing has evolved into one of the most efficient ways to promote products and services. Through collaboration with Influencers, individuals who have significant influence, brands can enhance their image and influence consumers' perceptions. The fashion industry, one of the most powerful and developed sectors, fully leverages Influencer Marketing to attract the audience and shape purchasing decisions. Whether involving celebrities or individuals with a smaller following, Influencers use their authenticity and personal relationship with their audience to influence their decisions. Through platforms such as Instagram, TikTok, and Facebook, they produce content that helps shape consumer decisions regarding brands. This paper examines how Influencer Marketing affects the formation of consumer perceptions in the fashion industry, analyzing the factors that strengthen the authenticity and influence of Influencers. It also evaluates the effectiveness of the Influencer Marketing promotion strategy compared to traditional advertising. Finally, it investigates future trends and statistics related to Influencer Marketing, emphasizing its importance in the contemporary marketing strategy of fashion brands. To examine these issues, a quantitative research methodology was used, with data collected through a questionnaire.
The rapid development of technology and the dominance of social media have overturned the way brands communicate with their audience. Influencer Marketing has evolved into one of the most efficient ways to promote products and services. Through collaboration with Influencers, individuals who have significant influence, brands can enhance their image and influence consumers' perceptions. The fashion industry, one of the most powerful and developed sectors, fully leverages Influencer Marketing to attract the audience and shape purchasing decisions. Whether involving celebrities or individuals with a smaller following, Influencers use their authenticity and personal relationship with their audience to influence their decisions. Through platforms such as Instagram, TikTok, and Facebook, they produce content that helps shape consumer decisions regarding brands. This paper examines how Influencer Marketing affects the formation of consumer perceptions in the fashion industry, analyzing the factors that strengthen the authenticity and influence of Influencers. It also evaluates the effectiveness of the Influencer Marketing promotion strategy compared to traditional advertising. Finally, it investigates future trends and statistics related to Influencer Marketing, emphasizing its importance in the contemporary marketing strategy of fashion brands. To examine these issues, a quantitative research methodology was used, with data collected through a questionnaire.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
καταναλωτές, τεχνολογία, μάρκετινγκ επιρροής, κοινωνικά δίκτυα, βιομηχανία μόδας, consumers, technology, influencer marketing, social media, fashion industry