Guerilla marketing : Η χρήση ανατρεπτικών τεχνικών στο μάρκετινγκ με έμφαση στη ψηφιακή διαφήμιση.

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.contributor.advisorΠερακάκης, Εμμανουήλel
dc.contributor.advisorPerakakis, Emmanouilen
dc.contributor.authorΔεληχατζή, Ευαγγελία- Άνναel
dc.contributor.authorDelichatzi, Evangelia- Annaen
dc.date.accessioned2026-04-22T10:23:08Z
dc.date.available2026-04-22T10:23:08Z
dc.date.issued2026-04-22
dc.description.abstractΤο Guerrilla Marketing αποτελεί μια καινοτόμο στρατηγική μάρκετινγκ που βασίζεται στην πρωτοτυπία, την αλληλεπίδραση με το κοινό και την αξιοποίηση περιορισμένων πόρων για τη μεγιστοποίηση των αποτελεσμάτων. Η στρατηγική αυτή δεν ακολουθεί τα παραδοσιακά διαφημιστικά πρότυπα, αλλά επικεντρώνεται σε ενέργειες που προκαλούν έκπληξη και εντυπωσιασμό. Οι επιχειρήσεις που εφαρμόζουν Guerrilla Marketing επιθυμούν να δημιουργήσουν ένα ισχυρό συναισθηματικό αντίκτυπο στον καταναλωτή, χρησιμοποιώντας απρόβλεπτες μεθόδους και πρωτοποριακές ιδέες. Οι τακτικές του Guerrilla Marketing περιλαμβάνουν τη δημιουργία ζωντανών διαφημίσεων, τη συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις και την τοποθέτηση προσαρμοσμένων αφισών σε πολυσύχναστα σημεία, προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού με ελάχιστο κόστος και να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Η βασική φιλοσοφία της στρατηγικής αυτής είναι να προκαλέσει την αίσθηση του αιφνιδιασμού και της περιέργειας, προσφέροντας κάτι διαφορετικό και αξέχαστο. Η εφαρμογή του Guerrilla Marketing έχει αποδειχθεί εξαιρετικά αποτελεσματική σε διάφορους τομείς, όπως το λιανικό εμπόριο, η εστίαση και οι τοπικές επιχειρήσεις, οι οποίες μπορούν να αξιοποιήσουν την τοπικότητα για να ενισχύσουν την παρουσία τους και να συνδεθούν άμεσα με τους καταναλωτές. Η στρατηγική αυτή δεν περιορίζεται μόνο στις παραδοσιακές διαφημίσεις, αλλά επεκτείνεται και σε πιο προσωπικές και συμμετοχικές μορφές μάρκετινγκ, όπως η διαφήμιση μέσω ζωντανών γεγονότων και η ενεργή συμμετοχή του κοινού σε δράσεις της μάρκας. Ένα από τα πιο ισχυρά σημεία του είναι η ικανότητά του να δημιουργεί μια μοναδική εμπειρία για τον καταναλωτή, η οποία ενισχύει την αφοσίωση και την πίστη στη μάρκα. Αυτή η στρατηγική συνδέεται επίσης με άλλες μεθόδους μάρκετινγκ, όπως το viral marketing, το οποίο επεκτείνει τη διάδοση του μηνύματος μέσω των κοινωνικών δικτύων, και το SMS marketing, το οποίο επιτρέπει την άμεση επικοινωνία με το κοινό, προσφέροντας εξατομικευμένα μηνύματα και προσφορές. Συνολικά, το Guerrilla Marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη στρατηγική που συνδυάζει τη δημιουργικότητα, την τοπικότητα και τη συμμετοχή του κοινού για να επιτύχει μια ισχυρή και βιώσιμη παρουσία στην αγορά.el
dc.identifier.urihttps://apothesis.hmu.gr/handle/123456789/11621
dc.language.isoel
dc.publisherΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/
dc.subjectμάρκετινγκ
dc.subjectστρατηγικές προώθησης
dc.subjectκαταναλωτική συμπεριφορά
dc.subjectανάλυση αγοράς
dc.subjectμίγμα μάρκετινγκ
dc.subjectψηφιακές τεχνολογίες
dc.subjectηλεκτρονικό εμπόριο
dc.subjectανταγωνιστικότητα
dc.subjectτμηματοποίηση αγοράς
dc.subjectδίκτυα διανομής
dc.subjectδημιουργικότητα
dc.subjectκαινοτομία
dc.subjectguerrilla marketing
dc.subjectambient marketing
dc.subjectviral marketing
dc.subjectκοινωνικά δίκτυα
dc.subjectsms marketing
dc.subjectοικονομικές και 13 P A G κοινωνικές επιρροές στη ζήτηση
dc.subjectαποφάσεις καταναλωτών
dc.subjectπροωθητικές ενέργειες
dc.subjectσυμμετοχικό περιεχόμενο
dc.subjectσυναισθηματική απήχηση
dc.subjectτοπικές δράσεις
dc.subjectχαμηλό κόστος καμπανιών
dc.subjectεμπειρία χρήστη
dc.subjectστρατηγική επικοινωνίας
dc.subjectαποτελεσματικότητα ψηφιακών εργαλείων
dc.subjectmarketing
dc.subjectpromotion strategies
dc.subjectconsumer behavior
dc.subjectmarket analysis
dc.subjectmarketing mix
dc.subjectdigital technologies
dc.subjecte-commerce
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectmarket segmentation
dc.subjectdistribution networks
dc.subjectcreativity
dc.subjectinnovation
dc.subjectsocial media
dc.subjecteconomic and social influences on demand
dc.subjectconsumer decision making
dc.subjectpromotional activities
dc.subjectparticipatory content
dc.subjectemotional appeal
dc.subjectlocal initiatives
dc.subjectlow cost campaigns
dc.subjectuser experience
dc.subjectcommunication strategy
dc.subjecteffectiveness of digital tools
dc.titleGuerilla marketing : Η χρήση ανατρεπτικών τεχνικών στο μάρκετινγκ με έμφαση στη ψηφιακή διαφήμιση.el
dc.titleGuerrilla marketing: The use of disruptive techniques in marketing with an emphasis on digital advertising.en
dc.typeΠτυχιακή Εργασία
heal.academicPublisherIDΕΛΜΕΠΑ Ελληνικό Μεσογειακό Πανεπιστήμιο
Αρχεία
Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
DelichatziEvangelia_Anna2026.pdf
Μέγεθος:
2.39 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Λήψη
Φάκελος/Πακέτο αδειών
Τώρα δείχνει 1 - 1 of 1
Δεν υπάρχει διαθέσιμη μικρογραφία
Ονομα:
license.txt
Μέγεθος:
2.17 KB
Μορφότυπο:
Item-specific license agreed upon to submission
Περιγραφή:
Λήψη
Συλλογές
Πτυχιακές εργασίες / Bachelor Theses