Ψηφιακό μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών: η περίπτωση της Σύρου.
Φόρτωση...
Ημερομηνία
2024-07-12
Τίτλος Εφημερίδας
Περιοδικό ISSN
Τίτλος τόμου
Εκδότης
ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων και Τουρισμού
Επιβλέπων
Περίληψη
Η παρούσα πτυχιακή εργασία με τίτλο «ψηφιακό μάρκετινγκ τουριστικών προορι σμών: Η περίπτωση της Σύρου» αποτελεί μια σφαιρική μελέτη πάνω στη σημασία του
ψηφιακού μάρκετινγκ στον τουρισμό, εστιάζοντας στην Σύρο ως προορισμό.
Στο 1ο Κεφάλαιο γίνεται μια θεωρητική προσέγγιση του μάρκετινγκ αναλύοντας το ως
έννοια, τα χαρακτηριστικά του, καθώς και τις διαφορές του στο παρελθόν και στο μέλ λον.
Στο 2ο Κεφάλαιο, με θέμα «ψηφιακό μάρκετινγκ» εξετάζονται οι διαφορές του ψηφια κού μάρκετινγκ με το παραδοσιακό, οι στρατηγικές του, τα είδη, το μείγμα του και
τέλος αναλύονται τα θετικά και τα αρνητικά του στοιχεία.
Στο 3ο Κεφάλαιο, με θέμα «Έννοια τουριστικών προορισμών» αναλύεται ο τουρισμός
ως έννοια, οι μορφές του καθώς και η σημασία τους για την οικονομία και την ανά πτυξη της χώρας.
Στο 4ο Κεφάλαιο, με θέμα «Σύρος» παρουσιάζεται το νησί της Σύρου, τα αξιοθέατα
της, η γεωγραφική της περιγραφή, τα προϊόντα της και τέλος, γίνεται μια αναφορά
στους ψηφιακούς νομάδες που έχουν κάνει την εμφάνιση τους στο νησί τα τελευταία
χρόνια.
Στο 5ο Κεφάλαιο, με θέμα «ψηφιακή παρουσίαση της Σύρου στο διαδίκτυο» αναλύεται
η ψηφιακή παρουσία της στο διαδίκτυο καθώς και η χρήση διαφόρων κοινωνικών δι κτύων με σκοπό την προώθηση της.
Στο 6ο Κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία έρευνας, γίνεται ανάλυση περιεχομέ νου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης της Σύρου, παρουσιάζονται οι απαντήσεις της
συνέντευξης που έγινε στην διευθύντρια μάρκετινγκ της εταιρείας Marketing Greece
που έχει αναλάβει την προώθηση της Σύρου ως προορισμό.
Στο 7ο
και τελευταίο κεφάλαιο παρουσιάζονται συνοπτικά τα συμπεράσματα για την
εφαρμογή του ψηφιακού μάρκετινγκ στον τουριστικό προορισμό της Σύρου και γίνο νται κάποιες προτάσεις για ανάπτυξη κατόπιν της έρευνας που πραγματοποιήθηκε.
The subject of this thesis is the application of digital marketing in tourism: Syros case study. Is a global study on the importance of digital marketing in tourism, focusing on Syros as a destination. In the 1st Chapter, a theoretical approach to marketing is made by analyzing its concept, characteristics, as well as its differences in the past and future. In the 2nd Chapter, titled "Digital Marketing," the differences between digital and traditional marketing are examined, along with their strategies, types, their mix, and finally the analysis of their positive and negative aspects. In the 3rd Chapter, titled "Concept of Tourist Destinations," tourism is analyzed as a concept, its forms, as well as its significance for the economy and the country's development. In the 4th Chapter, titled "Syros," the island of Syros is presented, its attractions, geographical description, its products, and finally, there is a reference to the digital nomads who have emerged on the island in recent years. In the 5th Chapter, titled "Digital Presentation of Syros on the Internet," the digital presence of the island on the internet is analyzed, as well as the use of various social networks for its promotion. In the 6th Chapter, the research methodology is presented, the content analysis of the social media of Syros is conducted, and the responses of the interview conducted with the marketing director of the company Marketing Greece, which is responsible for promoting Syros as a destination, are presented. In the 7th and final chapter, the conclusions for the implementation of digital marketing in the tourist destination of Syros are briefly presented, and some proposals are made for development following the research conducted.
The subject of this thesis is the application of digital marketing in tourism: Syros case study. Is a global study on the importance of digital marketing in tourism, focusing on Syros as a destination. In the 1st Chapter, a theoretical approach to marketing is made by analyzing its concept, characteristics, as well as its differences in the past and future. In the 2nd Chapter, titled "Digital Marketing," the differences between digital and traditional marketing are examined, along with their strategies, types, their mix, and finally the analysis of their positive and negative aspects. In the 3rd Chapter, titled "Concept of Tourist Destinations," tourism is analyzed as a concept, its forms, as well as its significance for the economy and the country's development. In the 4th Chapter, titled "Syros," the island of Syros is presented, its attractions, geographical description, its products, and finally, there is a reference to the digital nomads who have emerged on the island in recent years. In the 5th Chapter, titled "Digital Presentation of Syros on the Internet," the digital presence of the island on the internet is analyzed, as well as the use of various social networks for its promotion. In the 6th Chapter, the research methodology is presented, the content analysis of the social media of Syros is conducted, and the responses of the interview conducted with the marketing director of the company Marketing Greece, which is responsible for promoting Syros as a destination, are presented. In the 7th and final chapter, the conclusions for the implementation of digital marketing in the tourist destination of Syros are briefly presented, and some proposals are made for development following the research conducted.
Περιγραφή
Λέξεις-κλειδιά
Τουριστικός προορισμός, Μάρκετινγκ, Μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Tourist destination, Marketing, Social media