(ΕΛΜΕΠΑ, Σχολή Επιστημών Διοίκησης και Οικονομίας (ΣΕΔΟ), Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας, 2025-04-08) Μαθιουδάκης, Γεώργιος; Mathioudakis, Georgios; Κονσολάκη, Καλλιόπη; Konsolaki, Kalliopi
Η παρούσα πτυχιακή εργασία εξετάζει την επίδραση της προώθησης του Live Betting και του Live Casino μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διαμόρφωση της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Οι στοιχηματικές εταιρείες εφαρμόζουν στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ, αξιοποιώντας διαφημίσεις, προωθητικές ενέργειες με σκοπό τη μεγιστοποίηση της αλληλεπίδρασης με τους καταναλωτές. Η έρευνα, μέσω ερωτηματολογίου, διερευνά την επιρροή αυτών των πρακτικών στις αγοραστικές επιλογές και τη στάση των χρηστών έναντι του διαδικτυακού στοιχηματισμού. Τα ευρήματα υπογραμμίζουν την ανάγκη ενίσχυσης των ρυθμιστικών πλαισίων και της καταναλωτικής ενημέρωσης, προκειμένου να αντιμετωπιστούν οι οικονομικές, ψυχολογικές και κοινωνικές προεκτάσεις του φαινομένου.